许多人永远都不会忘记类似尴尬记忆：在便利店买回来的康师傅方便面，回家后发现变成了康帅傅；以为捡到了便宜货－－以小于市场价的钱高兴的拿到一大袋雕牌洗衣粉，在半途中便认出那只是周住牌 的水货 而已……这不仅仅是一场令人尴尬的闹剧－－那些让消费者似曾相识，但是又显得山寨得不行的产品，在市场上已经形成了一个完整的利益链条，更培养了一批傍大款的商标掮客。

    打了3年擦边球”

    11月2日下午，在广东省中山市中山路一栋写字楼里，一家商标事务所的业务经理，与到访者谭先生谈笑甚欢。他们把茶沏好，正等待另一位绅士”到来，这位绅士”或将为他们带来至少8万元的收益。

    即将到来的绅士”是一产业投资者，他近期想成立一家电饭煲生产企业，并迅速将产品推广到市场。显然，他的想法需要走捷径，即傍名牌”——为自己的产品取一个好听的名字，并贴上一个与市场上知名度较高的品牌相似的商标。

    谭先生向这位投资者展示了他不久前才申请下来的商标——X 的”、美XXX”、格XX”、松XX”……这些商标看起来似乎都是大名鼎鼎，让人热血沸腾”，生意很快谈成。

    谭先生从事这一行已经3年，按照他的说法，就是打了3年擦边球”。3年来，他以上述谈判模式，穿梭于大江南北的各个商标事务所，推销各种类型的商标，大多商标都与名牌具有一定关联。

    我们的队伍在全国很大。”谭先生说，这个行业得益于国内的品牌战略，企业家创业时并不急于去思考产品的质量和市场定位，反而着急寻找一个响亮的名字。在2007年时，江苏、浙江的商人让这个队伍达到了顶峰。”

    傍名牌”的价值

    一个傍名牌”的商标有何价值？

    面对质疑，谭先生表现出道不同不相为谋”的气势。他向记者讲述了发生在几年前的一个故事：在江苏常熟的一位同行，注册了一个苹果”商标，很快以高价卖给浙江一服装老板，这位服装老板仅在不到一年的时间，上千万的钞票便赚到了手。

    用这样商标的企业主，并不打算打造一个百年老店，或者有包装一个国家驰名商标的宏伟计划，虽然个别仿名牌的商标最后确实小有名气。”谭先生说，在这个行业里，商品市场上名声越大，越是会被跟风抄袭。一段时间里，诸如服装领域的老人头”、老爷车”、皮尔卡丹”乃至七匹狼”都是被严重跟风的对象。

    中山市内一家商标事务所负责人称，该行业操作模式也日渐成熟，两三年前向工商总局提交10个申请，能批下来一个已经非常了不起，而现在的模仿者，已经谙熟商标审计人员在审核过程中所重视的环节，一些从事商标生意的个人，最多手里把握着一两百个商标，大部分都有傍名牌的嫌疑，而且也是市场需求量最大的。

     山寨”始终是山寨”

    但山寨”始终是山寨”。大部分消费者在接受记者随机调查采访时表示，这种陷阱最多只能掉进去一次。

    这种现象表明，一个名牌对于企业产品的价值影响有多大，也更说明当前实施名牌名标的重要性。”中山市卓力企业管理咨询有限公司总经理兼首席顾问涂文灿称，随着消费者的消费行为日渐成熟，这种仿冒行为不仅很快没有市场，而且也扰乱了现有的市场秩序，尤其是品牌企业应该加强自身合法权益的保护。

    据了解，截至目前，中山已拥有包括乐百氏、铁将军、爱浪、华帝等近20个中国驰名商标，在保护商标方面也迈出了步伐。铁将军公司相关人士称，该公司已经在工商局登记了几十个可能被仿制的商标，保护铁将军”的牌子。

    商标掮客们也在开始转变思路。鼎轩商标”的经纪人陈先生告诉记者，之前他也曾山寨”过，但现在他正准备为自己注册一个网站，并设计出好看又有内涵的商标，专门为需要的企业服务，也只有这条路在将来才走得更远。现在我发现，商标更多是艺术。”陈先生说。