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近日，听北京的广播电台里播放的北京稻香村的广播版广告，广告播放到最后，稻香村提示您认清三禾标志，听的我就觉的有点不明白，稻香村在我的印象里是百年老店，历史悠久，怎么连自己的商标都没有，注册了个三禾作为产品商标，这样的品牌传播，让大家有点糊涂，大家都是冲着稻香村”这三个字去消费的，笔者平日也经常去稻香村的专卖店买点心，也没有留意，对三禾还真没有什么感觉，不会联想到三禾商标的点心就是历史悠久、传统经典的美食，无法和稻香村这个商标相比，这些充分证明了我们国内的企业，在商标和知识产权保护上的薄弱、不重视而造成的后果，而北京稻香村只能自己突出自己的企业名称，把三禾那个注册的商标标注在不起眼的包装位置区域，所以，广告说得好，要是不提醒认清三禾标志，还真不会注意。
笔者，还专门在国家商标局的网上查了一番，看看稻香村商标的所有权是哪路诸侯，结果显示稻香村”商标合法持有权单位是河北省保定市稻香村食品厂，我在网上看了一些关于这个稻香村”商标的背景资料发现，在经营过程中里边的插曲还真不少，全国有三个稻香村做糕点的企业，北京、河北、江苏三个地方都有稻香村企业，河北保定稻香村最早是个作坊企业，规模小，没影响，但重视知识产权，1982年河北稻香村在发展之处就先注册了在糕点类别的稻香村”商标，并逐步发展，在90年代，河北稻香村曾经找到过北京稻香村寻求合作，因为北京市场大，针对商标或委托加工和市场方面的合作，北京稻香村给回绝了，据网上资料说是，规模不等，达不成合作，后来，江苏稻香村与河北稻香村达成意向，网上资料说江苏以55万的代价享有商标的使用权和其他合作，这次合作针对河北稻香村来讲，如虎添翼，迅速发展壮大，这是知识产权给他带来的机会和收益，近几年，北京稻香村的发展和壮大，也不可忽视另外两家的发展，为了这个稻香村”这金字招牌，三家稻香村坐在一起谈发展，但无论怎么谈，稻香村”这个价值不菲的商标的所有权始终属于河北保定稻香村，拥有着这个庞大的无形资产。
笔者认为，稻香村”商标所有权这是个历史原因、知识产权意识薄弱造成的，这也充分证明了商标注册，注册在先的原则，无论企业做什么行业，企业要做未来的品牌企业，企业就要首先做好自己的商标、专利知识产权方面的工作，先利用法律的保护好企业的无形资产，避免带来以后的麻烦，也增强企业的竞争优势。
