近日，市民张先生订婚，邀亲朋好友去市区人民西路的“彩虹舫”就餐。就餐时间快到的时候，张先生接到好几个朋友的电话，说找不到“彩虹舫”，只有“海虹舫”。张先生解释：“‘海虹舫’就是我说的‘彩虹舫’，你们快来吧!”昔日的“彩虹舫”怎么变成了“海虹舫”，其背后有什么不为人所知?
“彩虹舫”和“海虹舫”的确是同一家海鲜食府。其经营者自1993年在市区下大路开出海鲜配送中心以来，如今已发展成5家海鲜食府，其营业面积、餐饮座位等已领跑绍兴餐饮业。
两年前，意识到自己的品牌优势的“彩虹舫”，想申请注册“彩虹舫”商标，结果却被告知，2002年7月2日，“彩虹坊”商标已被宁波新彩虹娱乐有限公司注册。尽管“舫”和“坊”并不相同，但由于音、形、义极其相似，申请失败。虽然“彩虹舫”在绍兴已经营了近20年，也有自己的“彩虹舫”字号，但字号却不同于商标，不受法律的保护。
绍兴市胜利商标事务所的陶经理介绍，商标是一种可被视觉感知的标志，但背后其实是品牌，也是企业的资产。比如，一家公司名叫“大通贸易”，“大通”是字号，是在工商局注册的。“大通”要成为商标，则需要到商标局注册。
陶经理说，很多企业在发展过程中慢慢壮大了，字号有了知名度，也就具备了品牌价值。因为无法注册“彩虹舫”商标，或只能选择“海虹舫”重新打拼。“海虹舫”即将走连锁发展之路，拥有知名品牌或显著特征的标志，是该企业的当务之急。
陶经理说，很多企业在类似事件上都有教训，用了多年的字号或“商标”被他人注册，要回购得花不少钱，不回购辛苦积累的知名度也付之东流。商标是一个企业的灵魂，进入市场的风向标，保护自己的商标，对商标予以足够的重视，对于有长远发展目标的企业主来说至关重要。
陶经理提醒：“对于商标，企业切记以注册为先，使用为后，这样可以避免不必要的麻烦或损失，权利也能得到保障。”
