新年伊始，陶瓷行业各大平面媒体、网络媒体纷纷报道了陶城”、万兴”、伟业”、鹏佳”等4个陶瓷品牌被注销广东省著名商标称号的新闻。从行业媒体的报道来看，大多对此表示了意外、遗憾、惋惜，认为被注销的这4个陶瓷品牌商标均为行业的优秀品牌，是市场上经得起考验的陶瓷化工或者陶瓷产品品牌。其实在笔者看来省著名商标”被注销事件远不是其表象如此简单，虽局外人有意外、遗憾、惋惜之情在所难免，但当事陶企未必如此，我曾与一现在仍拥有广东省著名商标”的佛山知名陶企老板聊起此事，对方直接告知笔者他们的省著名商标”明年到期，已经计划准备弃之归还”省工商局，一脸表情毫无半点遗憾、惋惜，已经提前一年计划了，到时肯定也谈不上意外”了。在我看来，事件的核心是：著名商标”在人们心中价值几许?
不妨我们可以通过广东省工商行政管理局官方网站上可以看到2012年2月1日上线的《关于注销绿叶”等120件商标的广东省著名商标资格的通知》，《通知》文末所属日期为2011年12月26日，就是说通知公布滞后了一个多月。在《通知》结尾附了三个附件，分别是附件1：未申请延续的绿叶”等82件商标名单;附件2：不予受理延续申请的傅美”等4件商标名单;与附件3：不予延续的万兴”等34件商标名单。万兴”、和美”属附件3名单，同属这类名单的还有富力”地产、华强”电子、风华”高科、第五街服装”、广州酒家”等;潮州鹏佳”卫生洁具陶瓷、广东伟业”陶瓷属附件1名单，同属这类名单的还有腾讯”(QQ)科技、珠海丽珠”医药、莲香楼”、徐福记”、名匠轩”家具等。其实再向前推，在2010年3月30日广东省工商行政管理局就曾发布过《关于注销广东省著名商标资格的通知》，其附件有：附件1：未申请延续著名商标资格的霸王”等56件商标名单;附件2：不予延续著名商标资格的中成”等36件商标名单。
据悉，广东省著名商标的有效期为三年，有效期满后需要保留著名商标资格的，商标所有人应当提出延续申请，徐福记、腾讯QQ等百多件商标都因没有申请延续而被注销广东省著名商标资格，个中原因是商标持有单位工作失误，还是有意放弃，还是不接受省著名商标”延续申请的游戏规则，相信是地球人都知道。这种三年的延续复审，多少让人联想到原来中国名牌”三年的复审，以及去年中国瓷都”七年的复审。不管怎样，试想一下，广东省著名商标”没有了腾讯(QQ)科技、没有了徐富记”、没有了莲香楼、没有了广州酒家、没有了富力地产，广东省著名商标”还能涵盖多少著名?将来广东民众心目中的著名商标与广东省著名商标”将有多大差异?著名商标”是由市场和消费者内心认定，还是由官方认定?官方认定著名”、驰名”、名牌的路还能走多远?
且不说著名商标”、驰名商标”、甚至中国名牌”在认定过程有多少让人大跌眼镜的内幕与潜规则，关键我们的政府还时常直接介入其中，将这些列入品牌战略”的考量体系，全方位的导向、奖励，搞得企业乐此不彼而又无所适从，在这方面忽悠”还真有点就是生产力的味道。但是这次我读到关于陶城”、万兴”、伟业”、鹏佳”等4个陶瓷品牌被注销广东省著名商标称号的消息，完全没有感到意外，更没有遗憾与惋惜，而是让我看到了我们的著名商标”越来越不值钱了，我们的企业特别是广东的著名企业越来越不在乎这种由政府主导的著名商标”了，多少给人有种觉醒、顿悟的感觉。
著名商标”在人们心中价值几许?贬值、下挫已成定势，相信来年会有更多的著名陶企退出著名商标”复审竞争之列。品牌战略不再依赖政府行政认定，而在于市场实实在在的评价与声誉。(尹虹)
