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家具行业“达芬奇”警示:本土企业抉择的时候到了

2011-07-17 来源:红网 作者:谌毅兵 评论: 点击:
核心提示:“达芬奇”事件虽然还没有定论,但从已披露的信息看,达芬奇公司涉嫌造假和欺诈等行为,体现在达芬奇公司的品牌、产品、营销流程等环节。

  达芬奇”事件虽然还没有定论,但从已披露的信息看,达芬奇公司涉嫌造假和欺诈等行为,体现在达芬奇公司的品牌、产品、营销流程等环节。既涉及法律层面的问题,也涉及到道德层面问题。无论达芬公司如何应对和收场,有关部门如何处理达芬奇公司,这一事件都将成为影响甚至决定中国本土达芬奇”模式的企业尤其是制造企业的一个转折点,而是否能够抓住和利用好这一转折的时机,将决定企业未来的发展乃至命运。

  正如媒体所曝光、评论者所分析和解读,中国很多企业存在着类似达芬奇公司的现象。在外国注册商标(甚至根本没有注册,而是直接欺骗社会,炮制出所谓的国际知名品牌),在国内生产或代工,建立营销渠道,以外国商标、国际品牌、名师设计、原装进口等噱头制造出品牌形象和企业形象,实现企业的逐利目标。应该说,当中的情况非常复杂,而抓住国人盲目崇拜洋品牌甚至崇洋媚外的心理,则是这些企业取得成功的关键要素。

  在当下,国人对很多的所谓外国品牌其实还是有着一定的了解,也基本上能够接受一定程度的被欺骗。初步的解读是,达芬奇公司存在诸多问题,而最为消费者所不能容忍的是其所谓的全部产品原装进口、全部实木制造。不管事情如何收场和结束,一个所谓的高端家具品牌将极有可能轰然倒地。

  无疑,这次的达芬奇”事件会让很多企业坐立不安。虽然政府有关部门的态度及将要采取的举措还不明朗,但是单就消费者来看,他们必然会用手中的钞票做出选择。如果央视以及更多的媒体和社会大众进一步深挖、揭露更多的达芬奇”,那么采取达芬奇”模式的中国本土企业都将可能陷入绝境。那么,达芬奇密码”事件必将具有典型意义、示范效应,企业须及时地作出正确的抉择。

  源于品牌崇拜、外国崇拜的中国市场,其实带有畸形的病态特征,这是达芬奇”们能够大行其道的主要原因。长期的国外国内的信息不对称,消费者对企业、品牌、产品信息的匮乏,市场的不完全对接,消费者权利意识的欠缺以及维权的困难,政府监管的不力,是造就达芬奇”们的现实环境。

  很明显,上述成就达芬奇”们的条件和环境已经且将继续出现重大的改变。中国市场正在且将回归市场经济的常态,步入市场经济应具备的法治常态。消费者将回归理性,用脚投票。互联网所带来的无障碍世界,国际国内市场的对接,市场开放程度的提高,信息获取的多元途径且便捷,政府监管力度的加大,消费者消费观念的改变和维权意识的觉醒,社会监督的加深,所有的因素加在一起,意味着达芬奇”模式即将终结。

  因此,对于达芬奇”模式的企业而言,抉择的时候到了,转型”将是企业未来发展的正确选择。企业须开启并实现非一般的转型升级”,回归市场经济的常态,回归企业经营的常态,回归产品生产和品牌经营的常态,回归法治社会应有的诚信常态。具体来说,就是以尊重法律、尊重消费者权利为前提,以企业最大的诚意和决心,还原企业、品牌、产品的本来面目,不隐瞒、不欺诈、不违法,以正常的经营活动,获得消费者的理解乃至谅解,赢得社会的承认和尊重,取得政府的支持,从而走出达芬奇”模式的怪圈,实现企业的脱胎换骨,真正树立起属于自己的品牌、产品和企业形象,造就推动企业良性发展的达芬奇密码”。

Tags:警示  达芬奇  
责任编辑:武汉商标注册
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