商标名屡被抢注 经典汽车品牌入华遭遇无奈

Land Rover

陆虎——路虎

　　近来中国汽车界最让人兴奋的消息，应该要数来自英国的著名跑车厂家Lotus正式宣布进入中国市场。让人无奈的是，Lotus曾经有个让国人耳熟能详的中文名字莲花”。可是在进入中国后，却因为青年汽车已在中国抢注了莲花商标，所以只能委屈Lotus这个百年品牌把中文名定为直接却陌生的路特斯”。

　　随着越来越多的国外品牌进驻中国，像Lotus所面临的这种尴尬，在中国汽车界已是越来越经常的发生着。由于许多译名虽然在中国消费者中已被广泛认可，但并未被官方承认。因此当国外商家进入中国想要使用这个名称的时候，却发现该名早已被别的厂家或商品注册。所以就算国外厂商早已有了多年的品牌历史和形象，进入中国后却只能放弃这些从头开始。不过话说回来，耳熟能详的名字虽然可以起到良好铺垫的作用，但是真正能够使其品牌形象牢牢植根于消费者心中的，最终还是要靠过硬的产品和服务。