中国足协和中超”商标持有人周辉的官司，还没有最终宣判，体育圈又一场关于知识产权的官司成了媒体关注的焦点。5月12日，姚之队”负责人之一的陆浩在京召开了新闻发布会，宣布姚明将正式起诉武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司。起诉的原因是该公司在未经任何法律授权的情况下，在其经营活动中不正当使用姚明”和姚明一代”作为商业标识，并在其产品和商业活动中使用姚明的签名和肖像。短时间内，接二连三地出现与商标有关的诉讼案，在中国体育界还属首次。
判决结果估计要到六七月时才能下来，不过，我认为胜诉的可能性很大。”周辉在接受本报记者采访时说。周辉是一名普普通通的天津市民，他之所以能够成为媒体关注的焦点，原因就是因为注册了中超”商标的他，和中国足协打起了官司。
2002年11月，很有商业头脑的周辉，在国家工商行政管理总局商标局，注册了中超”商标。根据《商标法》的有关规定，周辉注册的中超”商标，在一年之后进行了公示。而就在公示期将满的时候，麻烦来了。如梦初醒的中国足协，向商标局提出了商标异议申请。而商标局一度认为足协的异议成立，因而驳回了周辉关于中超”商标的注册申请。
之后，周辉提出了复议申请，重申自己申请商标的动机，表明自己申请的中超”并非足协所指联赛。我注册中超商标，是在中国足协开始中超联赛之前。而且，我注册中超商标经营的是酒类，根本和体育无关。”周辉在接受记者采访时说。根据商标注册顺序原则，商标所有权应属于率先提出注册申请的一方。最终，商标局认为，足协提供的证据不足以证明中超”商标注册侵犯了其在先权利，并作出了相反的裁定：周辉申请的中超”商标予以注册。
不过，此事并没有因为商标局的裁定而就此完结。2010年8月，周辉从商标局领取的商标注册证书，又被商标局的工作人员收了回去，原因是中国足协已经起诉了商标局，而周辉作为第三方，也成了被告，这才有了周辉所说的马上就要出炉的判决结果。
开始就是几个生意上的朋友，聚在一起想到了对啤酒饮料这个市场有兴趣，打算自己做一个品牌。”周辉在提到注册中超商标的初衷时这样解释。所以，他对足协指控自己恶意抢注的说法嗤之以鼻。
我也没有想到，这件事会受到这么大的关注，但既然现在闹得有点大，我也就想以我这个普通百姓的身份，和足协较较真儿，就当作一场游戏，娱乐一下大众也好，也许还可以促进足协制度上的改革。”周辉说，其实我也不怎么懂法律，但既然这个事落在我头上，我就会仔细研究一下相关的法律条文。以前我肯定不是专家，但现在我也和专家差不多了，特别是在商标法方面。我相信足协方面也会因为这件事学习一下商标法的有关内容。”
相比之下，姚明的诉讼，比中国足协和周辉的官司复杂得多。被起诉的姚明一代”的品牌，在2001年就已经出现，至于为什么直到10年之后才诉诸法律，陆浩也道出了其中的原因。首先是当时的保护意识比较淡薄。”确实，姚明一代”的商标出现时，姚明只有21岁，尚未进入NBA，也还没成为国际巨星。这一点和中国足协有些类似，中国足协在筹划中超联赛时，也没有意识到保护中超”商标的重要性。
在进入NBA之后，姚明的法律意识逐渐加强，但他也有自己的担心。其中最重要的一点就是，如果每个侵权的行为都要打官司，那么会不会因为这些官司，反而助长了这些侵权品牌的膨胀。实事求是地说，自姚明进入NBA以来，在商标注册上涉及姚明打擦边球的事件屡屡发生。还有就是，中国叫同一个名字的人很多，在法律上很难界定是否侵权。”陆浩说。
陆浩的担心确实不无道理，这也是为什么名人不愿轻易诉诸法律的原因。也正是因为这些原因，让涉嫌侵权的行为屡屡出现。打开中国商标局网站查询页面，输入姚明”，立刻跳出48个品牌，其中包括NBA姚明”、明王朝姚明”、姚明一代”、姚明1代”等各种各样的名字。如果输入易建联的名字，也会跳出易建联时代”、易建联一族”等名称。而其他体育界名人的名字也不乏被抢注的情况发生。
我们这次诉讼也是忍无可忍才提起的。通过这次诉讼，一方面是捍卫姚明自身的权利，另一方面旨在呼吁企业公平竞争，提醒企业合法使用商标，提醒社会和消费者警惕某些企业的欺诈行为。”这是陆浩在谈到此次诉讼的最终目的时的表态。事实上，姚明的这次诉讼以及周辉同中国足协的官司，其实都是在为中国体育界提个醒，不论是个人还是管理中心，都需要增强维权意识。
