12月14日，浙江杭州举行的西泠印社秋季拍卖会中国陈年名酒专场上，一瓶1958年产土陶瓶茅台酒以145.6万元的创纪录高价被一神秘女士拍走，成为全场标王。茅台酒成为白酒领域的翘楚，再次受到世人关注。也就在12月14日这天，杭州消费者叶征潮，得到了浙江省工商局对其举报贵州茅台”的正式回复，证实茅台使用的国酒茅台”商标属于无效商标。
事起：国酒茅台”原是无效商标
叶征潮是杭州一家网站的负责人，网站以品牌新闻为主，所以叶征潮一有空就研究各品牌。
2010年10月25日，叶征潮在杭州一超市里买了一瓶茅台酒，酒瓶的防伪标签、酒瓶盖以及外包装袋上，都醒目地印着国酒茅台”的字样。回到家，叶征潮对国酒茅台”的商标产生了兴趣。他打开贵州茅台酒厂的官方网站，国酒茅台”的宣传字样就展示在首页。他又以国酒茅台”为关键字搜索了一下，在商场、报刊、电视广告中，都是茅台酒的主要宣传语。
可当叶征潮登录国家工商总局的网站查询时，却没有找到相应的注册商标。于是叶征潮进一步查询，发现贵州茅台酒厂曾于2001、2006、2007年3次提出国酒茅台”商标注册申请，但均遭驳回，申请号为1991120、1991122和5514889的国酒茅台”商标在工商总局商标局网站上显示商标已无效”。这样看来，国酒茅台”根本不是一个注册商标，且是一个无效的商标。
行动：消费者举报茅台虚假宣传”
2010年7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对国商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有国商标指定商品名称”的，以其构成夸大宣传并带有欺骗性”、缺乏显著特征”和具有不良影响”为由，一律予以驳回。
叶征潮认为，一个没有被国家批准注册的商标，而且是国家已有相关法律法规明确禁止使用的商标，成为茅台酒的主题宣传用语，显然是一种虚假宣传。
叶征潮说，国酒茅台”作为白酒商标明显违背了我国《商标法》第十条第七项夸大宣传并带有欺骗性的规定”。用公权力为企业行为做担保，有失社会公平，同时又违背了《反不正当竞争法》、《广告法》。再说了，茅台一直以来利用国酒茅台”的虚假广告，欺骗了广大消费者的知情权，更是违反了《消费者权益保护法》。
于是，2010年11月22日，叶征潮向浙江省杭州市西湖区法院起诉贵州茅台酒股份有限公司虚假宣传，因无法提供企业的工商注册资料，而没有被法院受理。之后，叶征潮向杭州、浙江、国家三级工商部门举报茅台酒虚假宣传的行为。
观点：身价一路看涨皆因国”字号？
现在茅台酒的价格日日看涨，陈年的茅台酒甚至在杭州拍出了天价，这些在叶征潮看来，皆是因为冠上了国酒”之名。
叶征潮说，国酒茅台”有一款飞天茅台，53度的，2000年左右一瓶普通飞天茅台的售价仅为300多元。而杭州今年10月份已经涨到了999元一瓶，现在已涨到了1100元一瓶。而他从杭州各大烟酒市场了解到的行情，同样是一瓶500毫升53度的五粮液，售价就比茅台低了近一半。
叶征潮认为，茅台酒一直未获得国酒”商标的批准，但其价格却傍着国酒”名号的高台阶而一路走高，这种欺骗消费者的行为已经严重影响到消费者的权益，使得不少消费者碍于面子出高价购买，实际上买的只是国酒”名号。
追踪
浙江工商将情况上报工商总局
12月1日，叶征潮向工商部门实名举报贵州茅台违法乱戴国酒帽”损害消费者权益，14日，叶征潮拿到了浙江省工商局对其举报的回复。
回复中写道，我局收到您反映‘贵州茅台’酒在产品内外包装及广告宣传中使用‘国酒’名号的举报信。经我局初步核查，目前‘贵州茅台’酒的产品包装及广告宣传中，确实有使用‘国酒茅台’的行为，该酒的生产企业贵州茅台酒厂有限责任公司曾于2006年、2007年提出‘国酒茅台’商标注册申请，已遭商标局驳回。因‘国酒茅台’的使用人系贵州省内企业，我局根据国家工商总局《关于加强广告执法办案协调工作的指导意见（试行）》的规定，已将您的举报情况移送贵州省工商局处理，并已报国家工商总局备案。”
叶征潮说，浙江省工商局的工作人员还告诉他，浙江省局的领导对举报茅台一事非常重视，目前省局的广告处、法规处、商标处、经检处四个部门在联合办理此事。
据悉，工商部门对于此次举报，还将做进一步调查了解。
