近日网上一则浙江博源拍卖有限公司拍卖锡惠”、蠡园”、天目山”、瘦西湖”、耦园”等30余个著名商标所有权的公告，一下子惊起不小的波澜。就在不少景区为此感到意外或焦急时，无锡涉及此事的蠡园景区、锡惠园林文物名胜区的负责人却显得十分镇定。原来早在数年前，两家景区就已进行了商标注册，并对景区内的著名景点、相关行业都进行了商标注册，这次无锡景区完全可以淡然笑看抢注抢拍”风波。
虽然无锡两大景区可以免去抢注带来的负面影响，但这也给我们的景区、企业敲响了警钟。如何避免被抢注，相关部门及业内人士也纷纷来支招。
注册2000元拍卖30万元起
受委托，本公司将于2010年9月28日14：00公开拍卖‘瘦西湖’、‘虎丘’、‘耦园’、‘盘门’、‘焦山’、‘个园’、‘蠡园’、‘留园’、‘锡惠’、‘溪口’、‘明孝陵’、‘瑶琳仙境’、‘钱武肃王陵’、‘灵栖胜境’、‘钱王陵’、‘天目山’、‘狮子林’、‘西天目’、‘双溪漂流’等30余个著名商标所有权。(适用范围：41类)，请有意者与本公司联系，咨询。”这是记者昨天（9月25日）在浙江博源拍卖有限公司上看到的一则公告。按公告上的电话打过去，一位工作人员表示，他们是江苏国际颐和拍卖行，他们和浙江的这家拍卖公司是联合拍卖的。听闻记者询问拍卖的具体情况，对方显得十分谨慎，脱口而出：你是记者吧？如果你真想拍，那就到我们这里先缴保证金吧，到时会告诉你具体的内容。”
记者从《每日商报》获悉，此次拍卖的商标所有权41类中，适用范围包括：教育、提供培训、娱乐、文体活动。其中第五小类第二项，为公共游乐场、游乐园、文娱活动、娱乐演出、马戏场、提供娱乐设施、管弦乐队、俱乐部服务、迪斯科舞厅、娱乐信息，还有假日野营娱乐服务，以及提供娱乐场所、提供卡拉OK等。按照拍卖方的要求，双溪漂流”商标的起拍价为3万元，参拍者需要缴纳1万元保证金；而在所有商标中，市场价值更被看好的瘦西湖”起拍价为30万元，保证金需要缴纳10万元。但记者了解到，注册一个商标，相关费用为2000元，这次拍卖商标起拍价便是正常注册商标费用的15乃至150倍。
2004年就已经商标注册
记者在得知蠡园”、锡惠”商标被抢注后，第一时间联系了两大景区的相关负责人。
蠡园风景区的负责人表示，他们确实也是刚知道蠡园”的商标被抢注并将被拍卖。不过，他们一点也不紧张，早在2004年，他们就已经对蠡园”文字及图标进行了注册，并一下了注册了好几个类别。说着，他拿出了三份商标注册证给记者看。
记者发现，国家工商行政管理总局商标局颁发个注册人无锡市蠡园管理处”的注册商标证上，第一份核定服务项目(第43类)包括：住所(旅馆、供膳寄宿处)；咖啡馆；自助餐厅；饭店；酒吧；旅馆预订；流动饮食供应；茶馆；提供野营场地设置。第二份注册商标证上，核定服务项目(第39类)包括：运输；旅客运送；游艇运输；出租车运输；停车场；车辆租赁；贮藏；递送(信件和商品)；旅行社(不包括预定旅馆)；旅游安排。第三份注册商标证上，核定使用商品(第20类)包括：木、蜡、石膏或塑料艺术品；贝壳；未加工或半加工角、牙、介制品；漆器工艺品；羽兽毛工艺品；软木工艺品；麦秆工艺品；泥塑工艺品；玻璃钢工艺品；树脂工艺品。
景区负责人说，他们从2004年2月就开始着手为景区注册商标，同年3月通过注册，2006年证正式发下来。注册商标证的有效期是10年，也就是要到2016年。这次被抢注的蠡园”商标，并不能用于景点、工艺品等相关的商品，也无法用于拍卖公司所提及的起的公共游乐场、游乐园、文娱活动、娱乐演出、马戏场、提供娱乐设施等项目，对蠡园景区基本没有影响。对拍卖者来说，所涉及的相关行业和商品几乎全被正宗的蠡园先一步注册掉了，已没有太多的商业价值。此外，蠡园景区为防恶意抢注商标者，还对景色区内的著名景点进行商标注册。比如蠡湖烟绿”、太湖渔庄”、蠡湖渔庄”等名字都已被注册过，有的甚至反过来也注册了，比如绿烟湖蠡”。
与蠡园一样，锡惠园林文物名胜区负责人的商标意识也比较浓。景区相关负责人告诉记者，著名商标被恶意抢注事件近年来特别多，有的人就是专门做恶意抢注著名商标来赚钱。他们景区早在数年前就已经商标注册，景区内的天下第二泉”、锡山”、惠山”等著名景点也都商标注册过了。应该来说，这次浙江博源拍卖有限公司拍卖锡惠”商标对他们的影响不大。
商标起名不走寻常路”
市工商局商标广告监督管理处有关人士表示，提高商标知识产权的保护意识是一门必修课。作为重要的旅游城市，无锡的旅游行业应更加重视品牌建设，切实保护好旅游资源，避免因商标知识产权意识的缺失而给旅游景区造成经济损失和名誉损害。
光有了商标注册的意识还不够，商标名起得好不好，也有一番讲究。工商人士表示，由于不少景点名称本身就是一个地名，而作为地名注册商标意义不是很大。注册一个商标，其显著性十分重要，显著性强的商标无论在近似商标上还是在类似商品上的保护范围都要较显著性弱的商标大得多。一般商标注册申请有3个月的异议期，不具备显著性的商标名将有可能被驳回。可以说，商标显著性越强，受到的保护越大。”为此，该人士建议，打算注册商标的景点不妨在商标的起名上多花点功夫。不妨跳出常规思路，着眼于一些能够代表景点特色的新词眼，通过二次加工后的商标名，更能够让人耳目一新。”
据了解，企业要注册商标有两个途径，一是直接到国家工商总局商标局商标注册大厅办理，二是委托已在商标局备案的商标代理机构代理。每一个类别上每注册一个商标图样为一件商标，注册费用为2000元。
抢注容易挽回难
太湖”牌酱油、锡山”牌牛奶、锡山”牌黄酒、惠山”牌黄酒……这些人们耳熟能详的生活用品，早在多年前就看中了无锡旅游景区天然的高知名度并抢注商标，搭”上了这些风景名胜的顺风车”。而近年来，海南、浙江将地不少著名的景点名也频频被抢注，商标”的作用引起了各大景点的重视，无锡各大景区在资源开发和促销上下工夫的同时，更深知品牌的重要性，加快了注册商标的步伐。
商标一旦被抢注，无疑会给企业造成不可估量的损失，不仅以前的投入会付诸东流，反为别的企业做了嫁衣，企业今后的发展也势必受到严重影响。”工商人士告诉记者，我国《商标法》明确规定，商标的认可是依据注册在先的原则，谁先注册谁就拥有商标权。商标标识只有经过国家工商总局商标局注册后才能成为注册商标，并受到法律的保护，拥有自己的专用权，才能阻止他人擅自使用，注册一个商标的花费差不多2000元，而一旦遭抢注，要想追回就要付出沉重代价，要花费大量的时间、精力、金钱，往往等拿回来时大好的时机就错过了。
无形资产带来潜在效益
商标一旦注册成功，就将成为企业的一个无形资产，为企业带来巨大的潜在效益。然而一些旅游景点在进行了商标注册之后，却又不懂得商标的合理开发利用，不愿意授权别人使用，使一些商标闲置，也同样令人感到可惜。
业内人士建议，对于成熟景点的注册商标而言，在加大商标保护力度的同时，景点开发和管理者可以实施景区品牌拓展战略，将商标收费许可出去，向授权使用者收取商标使用费，或者作为无形资产投资入股，扩大企业利润。对于知名度正在形成的景点而言，将商标免费许可出去，景点依托产品得到了推广，而使用这个商标产品的增多，必然使景点知名度扩大，景区的无形资产滚雪球般的增加。
