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不久前，美国席梦思公司的收购案终于落定。这家全球最大的床垫生产商和弹簧床垫的鼻祖，从1991年至今的20年间，不断向法院申请破产保护，最近一次是2009年9月。受金融危机冲击，其于2009年9月25日
不久前，美国席梦思公司的收购案终于落定。这家全球最大的床垫生产商和弹簧床垫的鼻祖，从1991年至今的20年间，不断向法院申请破产保护，最近一次是2009年9月。受金融危机冲击，其于2009年9月25日
不久前，美国席梦思公司的收购案终于落定。这家全球最大的床垫生产商和弹簧床垫的鼻祖，从1991年至今的20年间，不断向法院申请破产保护，最近一次是2009年9月。受金融危机冲击，其于2009年9月25日宣布破产保护，决定以1美元的价格出售其100股权，包括品牌、销售渠道、机器设备和专利技术等，并于2009年底来中国叫卖。
一个全球“老大”竟然沦落到如此境遇，可谓相当尴尬。而同样尴尬的是，虽然几乎无人不知无人不晓席梦思，但相当一部分人估计并不知道席梦思是一个品牌，还有一家企业叫席梦思，他们仅仅以为席梦思就是专指弹簧床垫。
查询席梦思品牌的历史就会发现，席梦思公司的创始人叫 Zalmon G.Simmons，翻译成中文即席梦思，于1870年创办了席梦思公司。1875年，席梦思看到报纸上手工编织钢丝制造弹簧的新闻，激发出采用弹簧制造床垫的想法，于是在1876年利用14个弹簧创造出世界第一张弹簧床垫。后来，席梦思用自己的名字成立了弹簧床品牌，就是席梦思。席梦思由此开始成为高级弹簧床垫的代名词。
在中国，席梦思似乎就是弹簧床的泛称。12日，记者在GOOGLE搜索里输入“席梦思”三个字，马上“联想”出来“席梦思床垫价格”、“席梦思床垫品牌排行榜”、“席梦思尺寸”等内容。在第5版的《现代汉语词典》中，对席梦思的解释是“指一种内部装有弹簧的床垫”，“也指装有这种床垫的床”。很显然，很多人并没有把席梦思当成一个品牌。
类似情况在“JEEP”身上也出现。1950年6月30日，“JEEP”就已被正式注册为品牌商标，几经周折后，目前该品牌属于戴姆勒·克莱斯勒公司。但在很多人看来，“JEEP”就是指越野车，中文名称是吉普车。在一些在线翻译网站上，输入“JEEP”，给出的解释就是吉普车、越野车。而事实上，只有大切诺基等克莱斯勒生产的越野车才能叫“JEEP”，吉普则属于北汽。
在济南，一家企业也曾有过类似烦恼。当年轻骑公司最红火时，其旗下的两大品牌“轻骑”和“木兰”，也被很多老百姓认为是小排量跨骑式摩托车和踏板式摩托车的统称。尤其是“木兰”，轻骑当年生产出中国第一辆踏板式摩托车后，把其称为“木兰”。“木兰”就此与踏板式摩托车结合在了一起。在生产出更多款式的踏板式摩托车后，轻骑公司又把其细化，取了不少“小名”，如“潇洒”、“飘逸”等，统一把其归为“木兰”系列。久而久之，“木兰”就成了踏板式摩托车的代名词。当年，如果你告诉一位朋友买了一辆摩托车，对方很可能会问是轻骑还是木兰，实际上是想问买了一辆什么样的车。在轻骑公司的大本营济南市城区的马路上，甚至还曾写有“轻骑专用道”的字样。显然，这条“专用道”不是专门为轻骑公司所生产的摩托车准备的，只是写的人也没有搞清楚。
类似的例子还有不少。据说，“阿司匹林”原来是拜尔公司生产的一种镇痛药，“香槟”是法国东北部香槟省生产的一种带气葡萄酒，但到了今天，“阿司匹林”、“香槟”已经成为镇痛药、带气的葡萄酒的代名词。2009年，各葡萄酒厂家曾就“解百纳”到底是一个品牌还是一个品类，争得热火朝天，甚至打起了官司。
品牌，是商品的牌子。一个知名度高的品牌，显然会给企业、其生产的产品的运营、销售带来正面影响，因此，几乎每家企业都会不惜花费大量的人力物力树立品牌，提高品牌的知名度。然而，当一个品牌的知名度太高，再加上首创该类产品且其曾有超高市场占有率等原因，久而久之成为一类产品的代名词时，这个品牌似乎就“捐”给了这个行业，成为大家实际上都在共用的品牌，而不再专属于自己。有人把这种知名很高的品牌反而被称为弱势品牌。
看来，品牌太“牛”也会带来一些烦恼和尴尬。（记者 李松）
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