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随着2010年上海世博会的日益临近，有关世博知识产权保护的问题也引起了上海世博局的高度关注。日前，在出席由国务院制定的《世界博览会标志保护条例》(下称《条例》)实施5周年活
随着2010年上海世博会的日益临近，有关世博知识产权保护的问题也引起了上海世博局的高度关注。日前，在出席由国务院制定的《世界博览会标志保护条例》(下称《条例》)实施5周年活
随着2010年上海世博会的日益临近，有关世博知识产权保护的问题也引起了上海世博局的高度关注。日前，在出席由国务院制定的《世界博览会标志保护条例》(下称《条例》)实施5周年活动时，上海世博局副局长黄健之表示，在过去的5年里，上海市知识产权联席会议的各政府部门正在努力完善世博会标志的保护机制，依法打击各类侵犯世博会标志专有权的行为和各种侵犯上海世博会赞助商权益的隐性营销行为。“截至2009年12月1日，上海世博局世博会标志管理办公室自行或配合相关政府部门查处的侵犯世博会标志专有权案件共计175起。”
侵权案件层出不穷
据上海世博局副局长陈先进介绍，随着上海世博会的临近，侵犯赞助商利益的隐性市场行为呈现显著增多的现象，特别是广告和网络侵权行为更是呈现高发态势，对此，上海世博局方面明确将把打击侵犯世博会标志权的隐性市场行为作为维权工作的重点之一。据悉，截至目前，上海世博局共接到赞助商投诉22批次。“侵权形式不仅在实体空间存在，在互联网上更是广泛存在。许多网站在新闻报道内容之外，擅自使用世博会会徽、吉祥物、主题词制作版式设计。”
营销专家表示，对于世博反隐性营销来说，主要分为三类。第一是资格管控，主要是对于进入世博核心区域的企业的管理，尤其是那些进入各个场馆的赞助企业；第二就是行业之间的管控，主要是对赞助商有直接竞争关系的品牌的管理，一般来说这个又处于一种“民不举官不究”的状态；第三，就是世博符号化资产的管控，这个相对来说是最典型的隐性营销，包括世博标志、海宝以及口号之类的标志。
据记者了解，就现有的隐性营销案例来看，第二种情形可能更为普遍。作为上海世博会全球合作伙伴,远大空调是本届世博会中央空调、通风和空气净化产品的指定供应商及服务商，但是TCL中央空调和行业另一家巨头志高中央空调都分别中标世博项目。而类似的案例在其他行业中同样存在：同样是世博全球合作伙伴的可口可乐，它的老对手百事可乐成为世博美国国家馆的赞助商；西门子全资子公司欧司朗是世博会照明全球合作伙伴，但是本土民营企业的欧普照明却成为世博会民企联合馆参展企业。
世博局加大打击力度
“在过去的5年里，上海世博局依据《条例》先后向国家工商行政管理总局备案了61项世博会标志，其中文字标志52项、图形标志9项，向海关总署备案了57项世博会标志，其中文字标志52项、图形标志5项。”黄健之的上述介绍表明，世博局在打击侵权行为方面早有准备。
其实，早在5年前上海世博会的筹办工作刚刚启动的时候，上海世博会组织委员会就决定要以专门立法的形式加强世博会标志的保护。据介绍，2004年6月3日，上海世博会组织委员会第一次会议正式将《世界博览会标志保护条例》补充纳入国务院当年的立法计划，2004年12月1日《条例》正式实施。《条例》也成为迄今为止我国的第一部，也是唯一的一部为推进上海世博会筹办所制定的专门立法。
在世博知识产权保护的具体工作方面，据黄健之介绍：“在过去的5年里，上海世博局设立的世博会标志管理办公室共受理了社会公众使用世博会标志的申请与备案279件，其中249件申请中有80％获得许可。”与此同时，上海市知识产权联席会议的各政府部门正在努力完善世博会标志的保护机制，“截至2009年12月1日，上海世博局世博会标志管理办公室自行或配合相关政府部门查处的侵犯世博会标志专有权案件共计175起。”
事实上，有关世博知识产权的保护仅凭上海世博局一家是难以完成的。据上海市工商局副局长徐枫介绍，今年6月，工商总局发布了《服务2010年上海世博会举办工作方案》，并与上海市人民政府建立了上海世博会市场监管的合作机制。“在世博会筹办的冲刺阶段，上海工商系统继续将包括世博会标志在内的世博商标的保护作为市场监管工作的重中之重，严厉打击各类侵权行为。”徐枫表示。
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