核心提示：作为企业老总，不论你现在是不屑一顾还是先知先觉，未来5-10年，80％的品牌营销战都将转战到互联网上。
作为企业老总，不论你现在是不屑一顾还是先知先觉，未来5-10年，80％的品牌营销战都将转战到互联网上。你是否意识到，在网上输入您的中文品牌商标，下一秒将指向的却是竞争对手的网站。这就意味着，您多年为之打拼的品牌网上商标”不再属于您现在网上商标”的注册已演变成一场抢注大战，建材家居企业老总必须未雨绸缪。
2009年11月，我国已正式申请注册中国”为世界顶级域名，预计明年年初，全球网民在世界各地可在电脑地址栏内输入任何纯中文域名来登录网站。据互联网业内人士表示，.中国”域名启用后，将降低还未上网市民接触、学习和使用互联网的门槛，提升互联网普及率。现在，中文域名已成为企业网上的一种定位方式和关键性资源。而随着谷歌、欧莱雅、米其林、宝马等相关商标或品牌中文域名的争夺战频繁见诸于媒体，中文域名这一网上商标”，作为企业品牌保护的一部分已经成为不争的事实。
避免品牌损伤网上商标”注册要趁早
成功的保护好一个中文域名对于网络品牌保护显得尤其重要。中国ＩＴ业的领军企业联想集团早在2003年就已将联想．ｃｎ”和联想．中国”注入名下；三星公司更是一次性注册470个与其品牌相关的cn域名，并大量注册品牌＋产品”构成的中文域名，如三星手机”、三星显示器”等，可谓把企业品牌保护做到了极致。
而忽视网上商标，企业将丧失品牌网上的话语权，品牌损伤无法避免。cctv等国际化品牌都曾遭遇过商标被抢注之苦，而著名的开心网、体坛网也因国际域名被抢注而不得不采用kaixin001.com、titan24.com等汉语拼音与数字相结合的域名，即使是谷歌这样的互联网巨头也曾经为G.cn这一域名付出了2000万美元的高价。
抢注网上商标”就是抢夺网上话语权
业内人士认为，在中国中文域名比英文域名更有优势，就如同网络上的商标”和字号”，可以更直接地将企业与域名联系在一起，更有利于保障企业线上线下品牌的一致性，是企业开展市场推广和营销的利器。域名具有全球唯一性，因此存在着被他人或竞争对手抢注的可能性，尤其是处于成长期的中小企业，通过仲裁取回的域名可能性很小，因此更应该提高域名品牌保护意识，尽快注册中文相关域名。专家同时提醒，对于快速成长中的建材家居品牌而言，不仅要注册自己名称的中文域名，还要预测到企业成长过程中将要保护的中文域名，避免不必要的品牌损伤。
组合方式抢注网络营销抢占先机
以四川省特丽达实业有限公司”（该企业是铝幕墙、铝天花、集成电器等装饰材料专业生产企业）为例，深耕于行业近15年，在品牌建设上的投入已百万元计，通过组合式中国域名注册，能在网上为品牌撑起保护伞”。中文域名组合如下，鉴于品牌保护的长期性，建议注册时间至少为5年。
①品牌名称：特丽达.中国（CN）
②品牌相近词：特利达.中国（CN）特力达.中国（CN）等
③品牌＋行业属性：特丽达天花.中国（CN）特丽达铝幕墙.中国（CN）等
④地区＋品牌：四川特丽达.中国（CN）成都特丽达.中国（CN）等
⑤公司名称：四川省特丽达实业.中国（CN）
不少企业因为缺乏品牌保护意识而付出了惨重的代价，如今商业战场硝烟四起，保护和树立企业品牌是市场营销的重中之重，企业及早注册相关中文域名，以免因小失大。除品牌保护的需要外，中文域名还成为域名投资者的新宠，尤其是卫浴”地板”等热门关键词已成市面上炙手可热的无限增值器”，据了解，现在不少中文域名的身价已逾7位数。
