核心提示：“在现今的经济社会中，商标是企业品牌依存的基础，驰名商标、著名商标，其作用已远远不止于区别商品的来源和服务的提供者，其具有丰富内涵和综合竞争力。
在现今的经济社会中，商标是企业品牌依存的基础，驰名商标、著名商标，其作用已远远不止于区别商品的来源和服务的提供者，其具有丰富内涵和综合竞争力。”谈及注册商标工作，市工商局局长、党组书记王元楷为商标作出了这样的诠释。注册商标，特别是驰名商标、著名商标的数量，已然成为衡量区域经济发展的重要指标之一。
1978年，根据国家工商总局的部署，重庆市恢复了商标注册管理工作，通过清理整顿，当年注册商标511件。31年来，重庆市注册商标数量大幅增长，截至2009年9月，注册商标总量已达到3.9万件，比1978年增长了74倍。1997年，嘉陵”商标被认定为中国驰名商标，实现了重庆全国驰名商标零的突破。
直辖以来，重庆驰名商标的认定和树立更显迅猛势头。到2009年，重庆市已认定著名商标407件，同时，重庆市经国家工商总局行政认定的中国驰名商标已达到27件，列西部第二位。
革新意识
从酒香不怕巷子深”到重庆创造”
重庆企业家，既要埋头拉车，也要抬头望路；多重视品牌建设，想办法把‘方脑壳’整圆一点。”重庆市政协副主席、市工商联会长尹明善在2008年重庆餐饮品牌研讨会上，用幽默的方式告诫重庆企业。从前，老派”渝商总存在一个好酒不怕巷子深”的侥幸心理，认为产品只要质量好，自然会有市场。然而，因为曾经商标注册意识的淡漠，重庆许多知名企业都吃过大亏，甚至出现了小天鹅”被成都某火锅底料生产厂家截糊”，登康”变身卫生巾等尴尬场景。
不过，随着商标意识的深入，越来越多的企业认识到商标的重要性，纷纷加大对商标的管理投入，积极运用商标参与市场竞争。重庆市著名、驰名商标企业基本完善了企业内部的商标管理机制，设立了商标组织机构，配备了专兼职商标管理人员，建立了商标规范制度，有的还成立了专门维权机构，开展商标打假维权行动。
小天鹅、陶然居等一些服务企业通过授权经营、连锁经营的方式，扩大生产规模，实现了品牌的快速扩张。长安、力帆等一些生产制造企业通过大力实施商标战略，积极参与国际市场竞争，实现了贴牌生产的重庆制造”向自主品牌的重庆创造”转变。
据悉，2009年1至6月，重庆市共新增注册商标3985件，比去年同期增长68.6；累计注册商标总量达到38271件，新增农产品商标574件，比去年同期增长51.5，农产品商标总数达到6418件，新增地理标志3件，地理标志总数达到8件。
随着重庆市企业商标管理制度进一步健全，对维护商标权益的投入大幅度增加，应用商标参与市场竞争的能力明显提升，商标成为更多企业的核心竞争力和提高经济效益的重要因素，品牌特色经济也因此成为重庆市转变经济增长方式、建设内陆开放型高地的重要手段。
完善体系
制度化、规范化、程序化、法制化
创新就要下决心保护知识产权，这样创新者才愿来、才敢干，要坚决打击侵权行为，让重庆成为保护知识产权的模范城市、让创新者放心的城市。”2008年4月9日，中共中央政治局委员、重庆市委书记薄熙来参加民营企业座谈会时对重庆知识产权保护工作作出重要指示。
近年来，重庆市委、市政府坚持全面贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，以创建知识产权保护模范城市为目标，大力实施商标品牌战略，在全国率先将商标品牌建设作为经济发展的重要指标纳入对区县党委、政府的目标考核，各区县党委、政府也相继出台了实施商标战略的指导性文件和奖励扶持政策。
到目前为止，重庆市40个区县政府已有39个出台了实施商标战略的政策意见和鼓励措施，19个区县政府将商标品牌建设纳入对乡镇的考核，18个区县政府列出财政专项资金对企业注册商标予以补贴。
在良好的政策背景支持下，重庆市工商局作为行政主管部门首先着力建设一只稳定、高效、专业素质过硬的商标管理队伍。通过坚持不懈的强化教育培训，全市工商系统商标管理队伍素质明显提升。今年全系统有9人被评为全国工商系统商标工作先进个人，3个工商（分）局和9个基层工商所被评为全国工商系统商标工作先进集体。
西南政法大学、重庆理工大学、重庆文理学院等高校都纷纷设立了知识产权专业，为大规模培养商标专业人才奠定了基础。
同时，重庆市工商系统充分发挥商标监督管理职能，进一步加大商标行政执法力度，严厉打击商标侵权假冒行为。从2007年至今年上半年，重庆市共查处各类商标违法案件1505件，收缴违法商标标识20万件，有效地保护了商标权利人的合法权益。同时重庆市工商局不断健全完善商标监管工作的长效机制，在大中型商场实行了经销商品商标备案制度，对专卖店推行商标授权许可公示制度，对各种展会实行进场商品商标审查制度，加强了公安、海关、法院等部门之间的联合执法，形成了商标保护的共同合力，切实提高了商标监管的效能和水平。
服务三农
商标富农”理念促城乡统筹
2000年，涪陵榨菜”成为重庆市首件被国家工商总局核准注册的地理标志商标。随后，这个简单的商标就好像给涪陵地区青菜头种植业注入了神奇的魔力，种植面积每年都以4万亩的速度稳步快速增长。2000年，涪陵青菜头种植面积27万亩，产量仅43万吨，到2008年，短短8年时间，两项数据几乎都实现成倍增长，种植面积达53.9万亩，产量96.7万吨，产值飙升20多亿元，给当地农民带来了丰厚的收入。
经过几年发展，涪陵通过国际质量体系认证的榨菜生产企业已超过10家。在2006年8月召开的地理标志国际研讨会上，涪陵榨菜”作为成功的地理标志推广案例备受好评。
近年来，在重庆市工商系统的指导和带动下，广大农民和涉农企业积极实施农产品商标战略，深入开展了商标上山下乡进库区”活动，力求克隆涪陵榨菜公司农户品牌”的模式。截至目前，重庆市已经成功核准注册涪陵榨菜”（中文和拼音）、奉节脐橙”、城口老腊肉”、大足黑山羊”、石柱黄连”、长寿沙田柚”、永川秀芽”等9件地理标志。
2009年初，重庆市工商局启动一社一标”、一所一品”工作，增强农民申请商标注册的主动性、自觉性，提高商标品牌意识和商标法律意识；建立农产品商标档案，制定一社一标”、一所一品”工作计划表，实行任务到所、责任到人；并为农民专业合作社、农产品协会、涉农企业提供专项打假维权服务和法律援助服务。公司商标农户”的经营模式在广大农村不断得到推广应用，商标兴农、商标富农”的经营理念已在广大农村深入人心。
据重庆市工商局透露，到2012年，重庆市农村将力争实现每个农民专业合作社或农产品协会至少申请注册一个农产品商标，每个工商所至少扶持一个农产品注册商标争创重庆市著名商标”或中国驰名商标”的目标。
