核心提示：新中国成立60年了，一个繁荣的、物质财富充裕的中国是我们所追求的。中国的品牌将越来越多亮相世界舞台
艾丰：未来企业打造品牌要有三心”
新中国成立60年了，一个繁荣的、物质财富充裕的中国是我们所追求的。中国的品牌将越来越多亮相世界舞台，我认为中国企业将来在品牌建立方面体现在主观、客观和方法三大层面。
在主观上，打造品牌要有三心”。首先是决心，中国的企业都应该决心创出名牌。
其次是信心，目前中国已经有了做好品牌的条件：中国的国家形象在提高，中国制造基本上得到世界的认可，国内民众对品牌的认识空前提高，中国人一定可以打造自己的好品牌。
最后是耐心。急功近利用在做品牌上是行不通的。做品牌要以傻气为主，聪明为辅”，要执着，要耐得住寂寞。
在客观上，做品牌要向研发和销售环节延伸。在这三个环节中，制造环节的利润最低，我们应该在中间的制造环节向两头延伸。
在方法上，应该实施首长策略”。写文章有三种方式：第一种是自己写，署自己的名字；第二种是自己写，署别人的名字，我们称为秘书方式”；第三种是首长方式，即自己出主意，别人来写，最后署自己的名字。中国做品牌可以借鉴第三种文章写法。应该懂得，中国人的品牌不全是中国人创造的，而应该是中国人主导的。
品牌中国梦，激荡六十年，结合有利的市场基础，把握好发展机遇，中国品牌价值有望实现世界性跨越。
民族品牌文化酿造
邓丰
曾经，丰富中国劳动力和外资建厂的结合，低成本与廉价劳动力的结合，创造出闻名世界的中国制造-大量出口”的模式。
然而，这种发展模式似乎已经走到尽头，其它发展中国家也纷纷以更廉价的劳动力”为利器追赶中国，并仿照中国的成功范例争夺外资和国际市场。越来越多的人希望中国能找到真正属于自己的发展模式。
8月22日国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》（下称《文化振兴规划》”）指出：提升文化创新能力，走中国特色文化产业发展道路，对扩大内需特别是居民消费，推动经济结构调整，具有重要意义。
如何理解这样背景下的一个高层次的《文化振兴规划》？中国企业又该如何结合文化产业来推动经济结构调整？来自企业界、文化界、经济界、营销界的专家学者共议此题。
问题一：为什么现在国务院要提出《文化振兴规划》？
胡永丰：从政府到企业，我们一直都主张文化搭台，经济唱戏”。可见《文化振兴规划》也可以理解为经济振兴规划”或企业振兴规划”。那么企业要如何振兴呢，我注意到《规划》由头到终围绕一个关键词：创新！我想这是因应我国品牌普遍缺乏自主核心技术的支撑基础而着重提出的，目前我国企业技术对外依存度超过50，而真正有自主知识产权的企业只有万分之三，与此同时，在国内市场上外国品牌对我国品牌比、拼、打压的势头越来越猛烈。通过强势品牌、专利权等控制和垄断我国市场的意图也会越来越明显，大有在我国掀起知识产权圈地运动”苗头。面对外国品牌咄咄逼人的攻势，我们的民族企业、民族品牌如何提升创新能力，迎接挑战、直面高端竞争？真的是任重道远。
问题二：民族品牌需要迎接挑战。贵州茅台被外界誉为此物最中国”，作为驰名的民族品牌、民族企业的标杆，贵州茅台又是如何创新发展，直面外国品牌竞争的呢？
袁仁国：今年是新中国成立60周年，也是茅台承载国酒荣耀走过的60年。茅台来回答这个问题，我觉得特别有意义。今天，茅台不仅是一个具有悠久历史和深厚文化的民族品牌，而且还是一个拥有自主知识产权的品牌，不仅是全国白酒行业唯一具有有机食品，绿色食品、原产地域保护意识的健康饮品，还是一个世界认识中国的窗口和一张香飘世界的中国名片。我认为茅台的成绩，来自于它不断继承创新、推陈出新，超越自己。
举个例子，继15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒的空白后。今年7月8日，茅台又在人民大会堂发布了新中国首樽世界殿堂级藏酒——开国盛世茅台，这是茅台始终坚持酿造高品位生活”的使命，与时俱进直面世界高端品牌竞争，向世界诠释中国酿造”所蕴涵的高贵品质的一个成功尝试。
问题三：与时俱进直面世界高端品牌竞争，向世界诠释中国酿造”所蕴涵的高贵品质，这是否就是《文化振兴规划》所提倡的走中国特色文化产业发展道路”？
何西来：是这样的。科技是生产力”相信没有人有异议，但我们必须认识到文化也是生产力。国际高端市场有一名名言，所有奢华做到最后都是做文化。你看市场上那些洋酒们”动辄几万甚至几十万元，很值钱，但如果问为什么值钱，他们告诉您更多是品牌、是历史的传承、独特的工艺，以及独特的文化！恰恰这些，在五千年的文明的中国，我们可以毫不费劲枚举出更多有更悠久的历史、更深厚的文化，甚至有更独特的工艺和更传奇故事的品牌。贵州茅台就是其中之一。
中华五千年酒文化丰富滥觞、如诗如画：诗经《豳风七月》就有称彼兕觥，万寿无疆”的以酒祝福的名句，就连忧国忧民的伟大诗人屈原也写下朱颜酡些”描写酒后美态的诗句，还有李白斗酒诗百篇、辛弃疾醉里挑灯看剑”更是传奇??国酒茅台首开先河，携手北京奥运三位用中国文化符号感动过全世界的艺术大师，把五行文化、生肖文化”等中国文化的万千气象，与国酒独特的历史气质结合，成就新时代的藏酒杰作。就像中国收藏家协会会长闫振堂所说的是一件精美艺术收藏品”，茅台这次酒文化与艺术的结合，很有价值也很有意义。
问题四：谈到价值，如何界定一件商品的价值？中国的名牌白酒应不应该走向高端路线？
吕巍：我先回答第二个问题，中国正日益成为世界高端消费者品的重要市场，这是不容置疑的。特别在金融海啸发生后，很多国际高端品牌把发展重点或者说把获取超额利润的希望放在了中国市场。如果我们的名牌产品不作为，我们将在自己的市场上被外来品牌抛得越来越远，这显然是每个有责任感的民族企业都不愿看到的，这是现实的需要。另外从长远来说，我们以前生产高端产品出口是赚外国人的钱，今天，进入了小康社会的中国，再大量出口将面对更多的国际压力，因此民族品牌走高端路线，扩大内需满足多层次消费，既是提升企业核心竞争力的好机会，也是责任所在。
至于界定商品、特别是高端商品的价值，我认为有必要破除一些认识上的误区，过去很长时间内，由于陶醉在中国制造”取得的巨大成就，很多的价值评估，还在做 成本加工费”的简单加法。而今天高端的竞争，已经在做知识创造” 与文化创新”带来倍速增值”。试问：如果离开了知识的创造，Windows系统值多少钱？那光盘不就几毛钱嘛。所以，要大力鼓励我们的企业走上中国创造”模式，努力实现 知识创造”与文化创新”的高附加值。
事实上，市场的表现也证明，所有承载文化创新、体现品牌知识创造”价值的商品，都能实现企业与消费者双赢”。像世界著名的品牌路易·威登与日本著名视觉大师村上隆于2003年首度合作推出卡哇伊”系列皮包，让LV原本稳重优雅的传统印象变得年轻缤纷，带动整个时尚界流行风潮。在丰富品牌魅力同时，也赚取了丰厚的收益。今年LV、村上隆的成功合作已迈入6周年，这是很值得民族企业学习的文化创新，创造双赢”的典范。
可以肯定，随着中国的大国崛起，进入中国的高端国际品牌将会越来越多。高端洋品牌对中国的文化运用越来越多，越来越娴熟。博大精深的中国文化被外人所用，反观中国品牌在开发自己产品的时候，却一味依赖于抄袭国外的东西，结果发展空间越来越小。
在此，希望越来越多有志进军高端市场的民族企业，能从民族品牌茅台的创新经验中，从开国盛世茅台”迈出的成功一步中，树立并坚定信心，领略《文化振兴规划》精神，通过企业文化、产品文化的创新来实现产品的高端飞跃，赢得中外高端品牌的直面竞争，并最终实现经济发展模式的成功转型。
