核心提示：昨日（12日），石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖继续在石家庄中级法院进行。在进行了三次竞价后，最终被56号神秘女买家以730万元的价格竞得“三鹿”牌及相关保护性
昨日（12日），石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖继续在石家庄中级法院进行。在进行了三次竞价后，最终被56号神秘女买家以730万元的价格竞得“三鹿”牌及相关保护性商标。
经过一系列风波之后，三鹿作为独立的企业已经不存在了，但是其商标何以能拍卖如此高价，究其原因，与品牌的优质是分不开的。“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，曾被国内某机构评估为价值近150亿元。
北京CBCT品牌营销机构总裁李志起向记者表示，“三鹿”令人感兴趣有几点原因，一是“三鹿”的高知名度，如果重新打造如此高知名度的品牌，投入1-2个亿都未必完成。二是“三鹿”还有翻身的机会，历史上不乏出问题的品牌再度卷土重来。三是在食品行业，如果“三鹿”复出，着力打造新“三鹿”，让消费者看到其改变和承诺，胜数非常大，“带动十几个亿的销售并非不可能。”
由此可见，一个高价值的品牌并不会随着企业的灭亡而彻底消失。不管在企业起步、鼎盛还是衰落时期，一个优质的品牌都是非常有价值的。当然我们并不是鼓励企业追求“品牌”的破产价值，只是强调品牌的重要性。随着我国市场经济机制的不断完善，越来越多的企业开始运用商标广告战略开拓占领市场，但也有个别企业裹足不前，有自己的商标却没能充分发挥作用。如何充分运用商标广告战略来做大做强企业呢？
根据近年来在商标广告监管工作中对一些企业的调研，笔者认为企业应注意避免进入以下四个误区：
一是商标注册不注册不要紧。
个别企业认为自己只要有“牌子”就行，对注册与否并不在意，结果往往是“赔了夫人又折兵”。如赣南一家酿酒企业使用“X烧”牌商标长达20多年，却一直未申请商标注册，直到被外地一家企业起诉其商标侵权时才知道自己使用的商标已被他人抢注。无奈之下，该企业只好花巨资买下自己使用多年的商标。因此企业必须注意加强商标法律法规和知识的学习，有专门的商标管理机构和人员，及时注册商标，才能打造自己的品牌。
二是注册了商标就万事大吉。
有的企业以为商标注册后就没事了，抱着“皇帝女儿不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的陈旧观念，不搞宣传、不做广告，不能正确运用商标广告战略把自己的产品推向市场，品牌开拓意识不强，结果自己的产品在市场上总是打不开局面。成功企业的实践证明，一个企业要做大做强，必须善于运用广告战略开拓市场，才能打造自己品牌的知名度和美誉度。
三是商品名称、企业字号比商标更重要。
不少企业在在设计、制作产品包装、装潢时突出商品的通用名称，却把具有显著性和新颖性的注册商标忽略了；有的企业则未能把企业字号与注册商标统一起来，导致消费者在认牌购物时产生误认，既不利于商品的销售，也不利于商标品牌的树立。一个具有发展眼光的企业应当把企业字号与注册商标紧密结合起来，在商品的包装、装潢中突出已注册的受到法律保护的商标，并把品牌战略的实施放在生产、销售和管理之前。
四是旧商标不如新商标。
一些国有、集体企业在转制、兼并、改组后，不是用冷静的思路、科学化的管理去理顺和盘活自己所拥有的有形资产和无形资产，而是盲目地模仿、改用或者使用他人的商标，以为新商标比旧商标更好，把自己曾经辉煌的商标闲置一边，造成无形资产的浪费。
经过一系列风波之后，三鹿作为独立的企业已经不存在了，但是其商标何以能拍卖如此高价，究其原因，与品牌的优质是分不开的。“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，曾被国内某机构评估为价值近150亿元。
北京CBCT品牌营销机构总裁李志起向记者表示，“三鹿”令人感兴趣有几点原因，一是“三鹿”的高知名度，如果重新打造如此高知名度的品牌，投入1-2个亿都未必完成。二是“三鹿”还有翻身的机会，历史上不乏出问题的品牌再度卷土重来。三是在食品行业，如果“三鹿”复出，着力打造新“三鹿”，让消费者看到其改变和承诺，胜数非常大，“带动十几个亿的销售并非不可能。”
由此可见，一个高价值的品牌并不会随着企业的灭亡而彻底消失。不管在企业起步、鼎盛还是衰落时期，一个优质的品牌都是非常有价值的。当然我们并不是鼓励企业追求“品牌”的破产价值，只是强调品牌的重要性。随着我国市场经济机制的不断完善，越来越多的企业开始运用商标广告战略开拓占领市场，但也有个别企业裹足不前，有自己的商标却没能充分发挥作用。如何充分运用商标广告战略来做大做强企业呢？
根据近年来在商标广告监管工作中对一些企业的调研，笔者认为企业应注意避免进入以下四个误区：
一是商标注册不注册不要紧。
个别企业认为自己只要有“牌子”就行，对注册与否并不在意，结果往往是“赔了夫人又折兵”。如赣南一家酿酒企业使用“X烧”牌商标长达20多年，却一直未申请商标注册，直到被外地一家企业起诉其商标侵权时才知道自己使用的商标已被他人抢注。无奈之下，该企业只好花巨资买下自己使用多年的商标。因此企业必须注意加强商标法律法规和知识的学习，有专门的商标管理机构和人员，及时注册商标，才能打造自己的品牌。
二是注册了商标就万事大吉。
有的企业以为商标注册后就没事了，抱着“皇帝女儿不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的陈旧观念，不搞宣传、不做广告，不能正确运用商标广告战略把自己的产品推向市场，品牌开拓意识不强，结果自己的产品在市场上总是打不开局面。成功企业的实践证明，一个企业要做大做强，必须善于运用广告战略开拓市场，才能打造自己品牌的知名度和美誉度。
三是商品名称、企业字号比商标更重要。
不少企业在在设计、制作产品包装、装潢时突出商品的通用名称，却把具有显著性和新颖性的注册商标忽略了；有的企业则未能把企业字号与注册商标统一起来，导致消费者在认牌购物时产生误认，既不利于商品的销售，也不利于商标品牌的树立。一个具有发展眼光的企业应当把企业字号与注册商标紧密结合起来，在商品的包装、装潢中突出已注册的受到法律保护的商标，并把品牌战略的实施放在生产、销售和管理之前。
四是旧商标不如新商标。
一些国有、集体企业在转制、兼并、改组后，不是用冷静的思路、科学化的管理去理顺和盘活自己所拥有的有形资产和无形资产，而是盲目地模仿、改用或者使用他人的商标，以为新商标比旧商标更好，把自己曾经辉煌的商标闲置一边，造成无形资产的浪费。
