近段时间，襄阳共有10家拥有中国驰名商标和湖北著名商标的企业，与交通银行襄阳分行达成融资协议，各获商标质押融资1000万元。通过商标这一无形资产质押贷款，正成为襄阳部分企业融资的新途径。
助企融资搭建商标质押平台
今年5月，襄阳市工商局与交通银行襄阳分行联手，开展企业商标专用权质押融资活动。根据协议，拥有中国驰名商标和湖北著名商标的企业，在通过商标评估后，可以通过商标质押方式，从交通银行襄阳分行融资。
市工商局商广科科长王道勇是这个活动发起者之一。他表示，工商部门以前帮助企业通过动产抵押、股权出质两种方式进行融资，随着襄阳企业品牌意识增强和商标知名度的提升，他们又考虑利用商标这一无形资产，帮助企业融资。
6月初，交通银行襄阳分行对襄阳18家拥有中国驰名商标和74家拥有湖北著名商标的企业进行摸底，共有46家企业有意向通过商标权质押融资。
过关斩将10家企业各获千万元贷款
商标权质押融资，要先经过商标评估机构对商标价值进行评估。然而在商标评估过程中，之前有意向的46家企业，只剩下16家企业参与评估。
市工商局商广科工作人员介绍，因不少企业在交通银行已有贷款，或因手续复杂便陆续放弃。
交通银行襄阳分行公司业务总经理王非表示，企业贷款金额是银行经过核定的，如果额外再有贷款，就与其实际经营情况不符，风险就增大。商标作为无形资产，企业将其质押给银行，银行所承担的风险就更大。如果一食品企业出现类似三鹿集团的事件，那么其商标在一夜间就变得一文不值。
湖北永业行资产评估咨询有限公司评估部经理江水说，因评估手续复杂、时间长，造成参与评估公司减少。
江水介绍，商标价值评估需要企业提供财务报表、企业未来发展规划等相关材料，需公司内部各部门密切配合才可完成。如果企业要将商标权进行质押，还要到国家工商总局进行登记，评估时间较长。
在经过商标评估和银行审核后，襄阳10家拥有中国驰名商标和湖北著名商标的企业，近日分别获得了交通银行襄阳分行的1000万元贷款。
多措并举提高商标的含金量
一些拥有中国驰名商标和湖北省著名商标的企业，认为商标级别越高评估价值就越高，与现实差距很大，导致没有成功。在这次评估中，只有湖北金华麦面集团有限公司的“章陵”牌中国驰名商标达到预期5000多万评估值。
江水告诉记者，评估商标价值，不仅要对企业自身发展空间和盈利状况进行分析，还要分析其所在行业的市场发展空间有多大，市场对该品牌的接受程度如何，并与同行其他企业进行全面对比分析。有的企业规模虽然大，但无论是盈利情况，还是市场发展空间都不如一些规模较小的企业。在这种情况下，商标的评估价值就不会很高。
王道勇表示，企业要提高商标价值，应加大对商标品牌的宣传力度。首先在注册商标时，商标名称最好和企业名称一致，更容易被人记住。同时加大广告宣传力度，也容易增加知名度。
中南财经政法大学工商管理学院副教授杜鹏建议，企业品牌知名度的增加，还要在承担社会责任上有突出表现。企业可通过冠名、赞助一些晚会、会展等方式扩大品牌知名度，也可通过捐款等社会公益活动来实现。
杜鹏说，从企业品牌发展长期目标来讲，重要的是要塑造企业品牌文化，一个企业要学会讲故事，通过深入人心的故事让市民记住你的品牌。
