近年来，以外向型出口和定牌加工企业为主的台州，当地政府和工商部门通过激励措施、政策综合运用和行政指导等手段，积极引导鼓励企业在境外注册商标，使用自主商标拓展国际市场，提升了企业国际商标注册意识，使注册数量增幅明显提高。截至目前，台州全市境外注册商标数达16353件，已居浙江省首位。
市场到哪商标注哪
“开拓市场、注册先行”，这是宝石新集团股份有限公司(下称“宝石公司”)境外商标注册多次“摔跟头”后得出的结论。据宝石公司董事长助理邓春平介绍，他们已在100多个国家注册了200多个境外商标，出口工业缝纫机占集团总销量70%。“要将产品推销海外市场，必须注册境外商标，"宝石"的驰名商标受到国际市场保护，但被人恶意抢注情况还是出现。”
“企业要在海外建立自己营销渠道很困难，一般都通过当地经销商销售产品。如在印度市场，我们想注册商标时，才知经销商早就提交商标注册申请，他们如注册成功，我们将不能在印度销售同类产品，这意味着要放弃印度这个市场。”邓春平告知，为了拿回商标权，该公司耗费大量的精力和时间，向当地商标注册部门提交客户往来依据和参加当地产品展览会证据等，最终证明商标是宝石的。
“现在公司看准市场，就先注册商标，市场走到哪里，商标就注册哪里。”浙江顺发衣车有限公司王总直言，注册境外商标是对公司品牌的保护。在他看来，企业不仅要树立和完善自己品牌，还要维护好自己品牌。为此，他们在境外商标注册和维护上要花费几百万元。“这一笔钱，对刚起步企业或许是一笔不小开支，但我认为值得，因为掌握商标权等于掌握品牌发展命脉，加上政府出台鼓励措施，为我们减轻不少压力。”
企业要走出去注册商标
台州作为出口导向型的城市，出口企业较多，注册境外商标是维护主权最好的体现。据台州市工商局统计，台州境外注册商标数量占浙江省近30%，这与该市出台激励措施，鼓励企业注册境外商标分不开。
“针对申请商标国际与国内注册成本较高现状，台州市政府出台《鼓励工业企业拓展市场若干意见》，规定对企业当年支付国际商标注册费50%资助，单个企业年度最高补助8万元奖励。9个县(市、区)政府也相继出台鼓励企业境外注册相应政策，使有些企业原本想注册10个的，现在可以注册20个了。”据台州市工商局商标广告处处长章建华介绍，他们还向国际市场占有率较高企业加强海外商标抢注和商标侵权假冒防范行政指导，通过走访外向型、贴牌企业，开展“一对一”帮扶指导，针对性地指导企业制定品牌发展规划，有步骤地进行商标境外注册。
然而，对于自主品牌在海外发展，章建华还有点担忧。“近两年，外贸总体情况不是很理想，国内品牌很难在国外打开市场，主要是国外营销成本太高，要建立自己销售渠道且很好维护是很难的。不少企业通过收购国外品牌，借助他们营销渠道打开国外市场。如吉利收购沃尔沃，就是借助沃尔沃在国外影响力和营销渠道。境外商标纠纷维权困难，企业有海外市场需求还是早注册好。”
企业应避遭恶意抢注
“对企业来说，及时将自己商标在产品出口国注册是非常重要的。通过商标国际查询和注册，能避免盲目出口造成侵犯他人知识产权，被进口国海关扣押或没收，使自己遭受重大的经济损失。”台州市工商局局长杨财标介绍，目前申请商标国际注册主要有两种途径：一种是逐一国家的注册，即分别向各国商标主管机关申请;一种是马德里商标国际注册，根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》规定，在马德里联盟成员国间商标注册。
“企业要正确区分国际局颁发马德里商标国际注册证和指定缔约方颁发商标保护通知法律效力。在我国申请人存有一种误区，混淆世界知识产权组织国际局颁发马德里商标国际注册证和指定缔约方颁发商标保护通知法律效力。一些申请人想当然认为，只要取得国际局颁发商标国际注册证就等于在国外注册成功了，其实该商标国际注册证法律效力只相当各指定缔约主管局颁发商标受理通知书，只有指定缔约方颁发商标保护通知，才能证明申请商标在指定缔约方取得注册。”杨财标指出，商标注册后还要注重监测，及时维权。“很多企业商标获得核准注册后，没有跟踪和监测，没有对近似商标注册及时提出异议，没有对商标在注册国海关申请备案，没有对商标侵权及时打击和制止，导致商标国际注册效能没有发挥作用。”
