商标流失企业难言的隐痛

　　商标是企业的无形资产，其价值有的甚至超过了产品本身。然而由于缺乏保护意识，曾经在甘肃省甚至在全国叫得响的一些省内知名商标已销声匿迹。据相关部门统计，甘肃省每年平均有900件商标流失，这一现状让业内人士痛心疾首，他们希望在保护好现有商标的同时，要采取措施，不要因为企业改制、产品升级换代，而让那些曾经享誉一时的知名商标再流失了。

　　敦煌”“梦幻”曾经妇孺皆知

　　7月16日，甘肃红盾商标事务所有限公司副总经理李阳接受记者采访时说：“过去，兰州市一些非常好而且有很高知名度的商标，如今已经消失了，太可惜了。”

　　据介绍，上世纪50年代，有很多企业由上海等地迁到兰州，如兰州玻璃厂、兰州热水瓶厂、兰州搪瓷厂等，这些企业生产的产品从上世纪60年代起至90年代一直与兰州市民乃至整个甘肃老百姓的生活关系“密切”，有些产品不仅在我省为知名品牌，而且在全国甚至国际上享有盛誉，如兰州玻璃厂生产的“敦煌”牌热水瓶、兰州搪瓷厂生产的工字”牌洗脸盆、兰州一毛厂生产的“敦煌”牌和“梦幻”牌毛毯等，可以说曾热销全国各地。那时“敦煌”牌热水瓶和“工字”牌洗脸盆已经成为兰州市轻工业系统两大主要出口创汇品牌。兰州一毛厂生产的“梦幻”牌毛毯连续在我省第一届和第二届著名商标评选中获得著名商标称号。然而如今这些商标都已经销声匿迹。

　　改革开放后，兰州市曾有一批老百姓信得过的老品牌。市民李先生说：当时春风牌电视机、长风牌电视机、燕牌洗衣粉、白塔牌味精等老品牌产品很受大家青睐，后来它们因企业停产等原因退出了市场。太可惜了！”

　　其实，说起兰州老品牌曾经的辉煌，最具代表性的要属兰州“百士特”。

　　上世纪90年代初，以合资企业身份入市的兰州百士特食品总公司开始进入兰州市场，主要从事冷饮食品的生产和销售。“大家的百士特”曾经是最吸引人的广告词之一，很多市民至今难以忘怀。巨大的广告效应让红房子中的“百士特”供不应求，使该企业年产值最高时达5000多万元，差不多占据了兰州冷饮市场50的份额。可以说，“百士特”当时红得发紫。曾一直关注“百士特”发展历程的一位知情人士说：“那段时间的‘百士特’曾经被国内一家商业调查评估机构进行过无形价值评估，其无形资产价值高达3000万元。作为我省第一个被评估的商标，‘百士特’的身价蒸蒸日上。”然而好景不长，由于经营和管理不善，“百士特”连同其商标被外地品牌挤出了市场。留在兰州市民记忆深处的是曾经在庆阳路上一个挨一个的广告牌和中山林、庆阳路、西津路等路段随处可见的“百士特”红顶屋。

　　企业转型扔了无形资产

　　李阳告诉记者，在上世纪90年代，他曾作为工商部门工作人员，参与了兰州一毛厂的破产清算。他说，当时在破产清算清单上列了很多需要进行资产评估的资产，如积压在库内的料子、生产设备、厂房等，可是唯独不见该企业申请注册的18件商标，当他向参与清算的一毛厂有关工作人员询问为何不将这些商标上报参与资产评估时，该工作人员满脸惊愕。之后他也未见清算工作组对这18件商标的价值进行过任何评估和转让。随着一毛厂的破产及产品逐步退市，一毛厂的18件商标全军覆灭，其中包括用于毛毯的“敦煌”牌和“梦幻”牌商标。

　　到目前为止，兰州市到底有多少件家喻户晓的商标消失了，由于不掌握老企业名单及注册商标名称，李阳说他干了20多年商标工作，对此也无法知晓。李阳告诉记者，知名商标无形的影响力太大了，如果这些知名商标保留至今并经转让、拍卖的话，其价值十分可观。

　　6大原因导致商标流失

　　据分析，我省商标流失有6大原因：因产品结构调整，产品过时，使企业注册商标无法再用，只好闲置起来无人管理而过期；因企业破产、歇业、重组、改制等行为，导致该企业原有商标无人关心续展而过期；企业商标管理人员更换导致商标证遗失无法续展；因嫌原商标续展费用高于注册费用而放弃续展；现行商标管理行政执法与商标代理注册脱节，无法形成配套的管理体制，导致商标保护渠道堵塞；企业及一些部门的商标意识淡薄等。

　　那么，这些“死”去的商标还能起死回生吗？省工商局商广处有关负责人接受记者采访时说，从理论上来讲有复活的可能性，即只要“死”商标至今未被抢注，重新提出注册申请，就有可能让该商标复活。但这位负责人告诉记者，让“死”商标复活其实很难。因为即使由我省企业重新提出该商标的注册，并在其“生”前注册类别进行注册，如果其产品前景不好，让该商标复活就很难成功。

　　记者在采访中了解到，对我省一些老商标流失，不少业内人士只能扼腕叹息。那些已经远逝的老商标成了我省商标界及有关企业难以名状的伤痛。业内人士呼吁，针对我省商标流失量大的现象，需要政府及有关部门拿出保护我省商标的奖励措施，以盘活“死”商标、抓续展到期商标为突破口，通过注册一个商标，发展一家企业，富裕一方群众，大力实施商标战略，使商标注册成为促进地方经济发展的富民之路。（记者 张隆）