核心提示：“栀子花、白兰花……”在许多人的记忆里，始终忘不了这段语调软糯、温柔婉转的老苏州叫卖声。如今，这样的叫卖声，不光承载的是乡愁，还有新的价值在被开发
“栀子花、白兰花……”在许多人的记忆里，始终忘不了这段语调软糯、温柔婉转的老苏州叫卖声。如今，这样的叫卖声，不光承载的是乡愁，还有新的价值在被开发。
最近，苏州的一家文化公司以苏州非遗“姑苏吆喝(叫卖)”为基础，将“栀子花白兰花”吆喝声申请声音商标，并为其创作联合歌曲，这一新鲜之举引来媒体关注。确实，在公众印象中，注册商标一般多由文字、图形、三维标志等元素组成，将声音作为商标注册内容的还比较少见。
事实上，在品牌的传播中，视觉传播是主要载体，但独特的声音标志，同样可以加深消费者对品牌的认知和记忆，进而有利于提升品牌的价值。如今有企业意识到借力声音商标这个“新引擎”，不失为明智之举。
那么，到底什么样的声音适合成为声音商标呢?这其中最核心的就是声音的独特性和显著性，需要第一时间能够引发客户对商品的联想。
要想发现和发掘这样的“好声音”，地方传统文化是个不容忽视的宝库。苏州的历史源远流长，在这片土地上，产生了许许多多的“好声音”。例如非物质文化遗产昆曲、评弹、白茆山歌、芦墟山歌以及“姑苏吆喝”等，善于从这些“好声音”中提取不同的元素，并和人们的现代生活相对接，这样的声音商标，定将受到现代人的欢迎。而在这传播过程中，传统文化得以保护和传承，而且在鲜活生动的现实生活中得到延展。
不过，应当看到，声音商标的注册还只是第一步，企业如何生产优质过硬的产品，并辅以后续用心高效的推广，才是真正考验的所在。惟有以“好商标+好品质”，才能让我们的苏州制造真正叫得响，走得远。
