核心提示： 曾经，永嘉在浙江省是个“名”县。因何而名？一是贫困，这个“八山一水一分田”的山区县，多年头顶着贫困县帽子；二是假冒伪劣产品泛滥，被冠之以“永假”。十多年过去，永嘉再次成为名县，是因为告别贫困，经济
曾经，永嘉在浙江省是个“名”县。因何而名？一是贫困，这个“八山一水一分田”的山区县，多年头顶着贫困县帽子；二是假冒伪劣产品泛滥，被冠之以“永假”。十多年过去，永嘉再次成为名县，是因为告别贫困，经济快速发展，成了经济大县；更因为彻底告别“永假”，成了品牌大县，在中国商标品牌发展百强县(市)中，永嘉进入了第一方阵。到目前，已拥有注册商标7000余个，其中中国驰名商标16个，省著名商标29个，温州市知名商标50个，省专业商标品牌基地一个，正在申报省专业商标品牌基地一个……报喜鸟、奥康、红蜻蜓……一个个响亮的品牌，带动着永嘉走向品牌大县。
在永嘉成为品牌大县的背后，作为品牌建设的主要职能部门之一，永嘉县工商局付出了艰苦的努力。创建品牌，是我们的责职。我们通过当好‘六大员’，助动着永嘉县走向品牌大县！”永嘉县工商局局长邵明希说。
品牌宣传员
对于偏处浙南的曾经的贫困县永嘉来说，多年来，“品牌”二字似乎很陌生，品牌概念、品牌意识都比较淡薄，企业创牌缺乏主动性。但是，品牌建设离不开全社会的重视，离不开企业的主动。为了提高全社会的商标意识和企业的创牌意识，也为了品牌战略的实施，营造全社会重视品牌、争创名牌的良好氛围，让更多的人了解“品牌永嘉”，让更多的人宣传“品牌永嘉”，几年来，永嘉工商局上千次深入企业进行宣传和讲解，并以举办图片展、分发宣传资料、悬挂条幅等形式，多渠道开展以宣传商标法律法规、实施名牌战略、争创“四名”商标为主题的系列宣传活动。
“一个好的品牌就像是一瓶好酒，香味洋溢，但酒香还得常吆喝。不仅企业需要加强对自主品牌的宣传，作为政府品牌战略建设的职能部门，我局也积极争创机会，利用多种渠道，对我县品牌战略和争创‘四名商标’活动进行宣传。”邵明希说。在工商部门的组织下，企业家座谈会、创牌经验交流会、研讨会、品牌法律法规培训等陆续召开，对企业领导及经营管理人员进行培训辅导，引导企业正确使用注册商标。工商局印制了《永嘉县首批商标重点企业名单》小册子5000本，内附《驰名商标认定和管理暂行规定》和《浙江省著名商标认定和保护条例》以及申报著名、驰名商标认定的条件和标准等，发送给企业，以激发企业的创牌热情。当永嘉县召开“品牌永嘉”动员大会后，工商部门抓住时机，及时与新闻媒体沟通和联系，介绍品牌创建动态信息，宣传介绍商标注册、使用、保护、商标战略等知识，为“品牌永嘉”建设宣传造势。工商部门搭建起户外广告、电视台、报纸、网络四位一体的品牌展示平台，展现品牌永嘉的魅力。如在瓯北镇104国道线清水埠山背上，打出了500多平方米永嘉县商标品牌榜，在电视台开辟了品牌战略宣传专栏，连续3个月，在黄金时段播出永嘉“四名”商标品牌，另外还在报纸刊登大版面的套红公告，进行网络公告等等。
调查研究员
建设品牌永嘉，必须先全面、详细地了解、掌握全县企业的情况。几年来，工商人员多角度了解“品牌永嘉”全面信息，先后开展了永嘉县重点品牌扶持企业走访活动、驰名商标情况调查活动、省著名商标情况调查活动、企业商标境外注册情况调查活动、证明商标资源调查活动等等，了解企业的经济运行情况、商标使用情况、发现存在的问题并及时提出对策。工商人员撰写了几十篇调研论文。通过这些活动，全面了解企业发展情况，并想方设法解决企业在创建品牌中遇到的难题，积极引导企业规范使用商标，建议企业利用联合商标、防御商标、涉外商标的保护策略，提前注册自己企业相关的商标，以避免被他人恶意抢注。在规范使用的基础上，工商人员还苦口婆心地向企业讲明、讲透商标的意义和作用，不断提高企业的创牌意识，把创品牌化为企业自觉行动，变被动为主动，变政府行为为企业自主行为。每年年初，工商局都要根据调查研究所掌握的情况，建立动态“四名”商标培育库，为培育创牌企业打好基础。
参谋规划员
打造“品牌永嘉”，要有一个好的创牌规划。永嘉工商局在深入企业调查研究的基础上，一方面鼓励企业强强联合，以科技创新为动力，以跨国公司、集团公司为载体，做大做强，努力搞好品牌经营，发挥品牌企业的龙头作用，做到创一个品牌，带动一个行业发展，造福一方人民。另一方面，加强品牌工程基础建设，对百家重点企业进行重点扶植，建立商标阶梯网络，为创“四名”商标积蓄后劲。同时，多层次构建品牌梯队，制定“品牌永嘉”规划目标，于2000年协助政府起草制定了《永嘉县名牌商标发展十年规划》，提出开展全县名牌商标认定活动，明确了“四名”商标的发展目标：至2005年止，力争县级以上名牌商标累计达80个，其中市知名商标30个，省著名商标12个，驰名商标2~3个。力争形成在国内外具有竞争能力和美誉度的以服装、鞋革、泵阀、纽扣、拉链等为主导产品的驰名商标联合舰队，带动其他产业的全面发展，营造“人人创牌”的良好氛围，推动永嘉经济再次腾飞。
2005年，永嘉县工商局又提请县政府下发了《关于推进实施品牌战略的若干意见》，进一步明确品牌战略目标，要求通过今后5年的努力，新增驰名商标3枚，著名商标15枚，知名商标30枚，“四名”商标商品占全县工业销售量的30%以上。该局还出台了《永嘉县名牌商标认定条件具体标准》和《永嘉县名牌商标认定工作程序》，鼓励辖区内企业对照标准争创县名牌商标，确立更高的创牌目标和计划，夯实商标梯队的基础。工商与企业共同努力，不断推动处于金字塔不同位置的商标品牌向上运动。
如今，作为参谋规划员——永嘉工商局提出的这些目标，都已远远超额完成。
企业服务员
永嘉工商人员明确认识到，推动品牌建设，促进地方经济发展，自己需要扮演的，更是一个服务员的角色，要树立起强烈的服务意识。在实施名牌战略中，工商人员切实有效地处理好监管和服务的关系，文明用语，礼貌接待，上门服务，并注入了亲情服务的内容。
围绕商标的确权、用权、维权，工商部门着重抓好四项工作：
抓注册，把支柱产业、重点企业、高新技术产品和农副土特产品商标注册工作列为重点，对本县的服装鞋革、纽扣拉链、水泵阀门、教具玩具等支柱产业，进行抢救性商标注册；对农副土特产品和地理标志产品加快证明商标、集体商标的注册步伐；指导出口创汇企业进行马德里国际商标注册，保护好民族知识产权，防止无形资产流失。
抓引导，通过设立商标联系点和指派企业商标联络员的方式进行引导。对商标的选择、使用、管理、保护及时给予指导，引导企业正确使用注册商标，为企业创牌打好基础；商标联络点人员定期或不定期走访企业，通过座谈、研讨、培训讲课等形式，促使其重视保护知识产权；企业商标联络员则对企业进行商标使用管理规则、商标标识的使用等知识的辅导，引导其熟悉认定驰名、著名、证明、集体商标的相关法律法规和申报认定的条件、标准、程序等。
抓扶持，建立商标阶梯网络，帮助注册商标专用权人正确运用商标战略，依法实施品牌经营，鼓励企业争创县名牌、市知名、省著名、中国驰名商标；对获得“四名”商标和名牌产品的企业，在没有举报或未发现违法违章的情况下，工商部门办理年检时免审查。
抓公示，建立和完善商标使用公示体系，借助“红盾信息网”和“经济户口管理”，建立商标注册、商标等级动态公示制度，逐步提高企业商标的知名度和美誉度。
该局还利用县民营协会以“访、学、帮、促”活动为契机，为企业提供品牌创建相关服务。印发《永嘉县人民政府关于实施品牌战略的若干意见》、《商标法》等宣传资料一万多份，利用走访企业期间及时发放。同时将工商部门制发的“三书”给企业送上门，即向新办企业和尚未注册商标的企业发放《建议书》，鼓励商标注册；向已有注册商标的企业发放《提示书》，规范企业使用商标及闲置商标的利用空间；向违规使用商标的企业发放《警示书》，注明商标违法行为的性质及整改措施。
农村专管员
素有“八山一水一分田”之称的永嘉，农产品资源丰富，在山区经济发展中占有重要地位。近几年，永嘉县工商局立足职能，引导涉农企业和经营者注册商标，加大对“农”字商标注册的引导和“农”字品牌创建的扶持力度，使辖区出现了一批农业品牌，增加了农产品的附加值和农民的市场竞争力。到目前为止，该县已注册农产品商标共计409枚。其中“乌牛早”商标获得中国驰名商标，“三五早”等2枚商标被评定为浙江省著名商标，“楠溪江”和“春牛”商标被评定为市知名商标，“王大妈”等3枚商标被评为县名牌商标。
说起对“三农”品牌的扶持，可以说，工商部门费尽了精力，想尽了办法，切切实实担当起了农村品牌专管员的角色：
掌握农业资源信息，实行品牌培育方略。永嘉县工商人员多次深入农村，深入企业，开展农业资源调查活动、农副产品商标注册调查活动和重点农业品牌扶持企业走访活动，对具有地方特色的农产品进行分门别类登记造册，确定指导和扶持商标注册的重点农产品和企业。努力解决农民在创建品牌中遇到的难题，积极动员、指导经营者尽早申报注册商标和争创中国驰名、省著名、市知名及县名牌商标。
在永嘉成为品牌大县的背后，作为品牌建设的主要职能部门之一，永嘉县工商局付出了艰苦的努力。创建品牌，是我们的责职。我们通过当好‘六大员’，助动着永嘉县走向品牌大县！”永嘉县工商局局长邵明希说。
品牌宣传员
对于偏处浙南的曾经的贫困县永嘉来说，多年来，“品牌”二字似乎很陌生，品牌概念、品牌意识都比较淡薄，企业创牌缺乏主动性。但是，品牌建设离不开全社会的重视，离不开企业的主动。为了提高全社会的商标意识和企业的创牌意识，也为了品牌战略的实施，营造全社会重视品牌、争创名牌的良好氛围，让更多的人了解“品牌永嘉”，让更多的人宣传“品牌永嘉”，几年来，永嘉工商局上千次深入企业进行宣传和讲解，并以举办图片展、分发宣传资料、悬挂条幅等形式，多渠道开展以宣传商标法律法规、实施名牌战略、争创“四名”商标为主题的系列宣传活动。
“一个好的品牌就像是一瓶好酒，香味洋溢，但酒香还得常吆喝。不仅企业需要加强对自主品牌的宣传，作为政府品牌战略建设的职能部门，我局也积极争创机会，利用多种渠道，对我县品牌战略和争创‘四名商标’活动进行宣传。”邵明希说。在工商部门的组织下，企业家座谈会、创牌经验交流会、研讨会、品牌法律法规培训等陆续召开，对企业领导及经营管理人员进行培训辅导，引导企业正确使用注册商标。工商局印制了《永嘉县首批商标重点企业名单》小册子5000本，内附《驰名商标认定和管理暂行规定》和《浙江省著名商标认定和保护条例》以及申报著名、驰名商标认定的条件和标准等，发送给企业，以激发企业的创牌热情。当永嘉县召开“品牌永嘉”动员大会后，工商部门抓住时机，及时与新闻媒体沟通和联系，介绍品牌创建动态信息，宣传介绍商标注册、使用、保护、商标战略等知识，为“品牌永嘉”建设宣传造势。工商部门搭建起户外广告、电视台、报纸、网络四位一体的品牌展示平台，展现品牌永嘉的魅力。如在瓯北镇104国道线清水埠山背上，打出了500多平方米永嘉县商标品牌榜，在电视台开辟了品牌战略宣传专栏，连续3个月，在黄金时段播出永嘉“四名”商标品牌，另外还在报纸刊登大版面的套红公告，进行网络公告等等。
调查研究员
建设品牌永嘉，必须先全面、详细地了解、掌握全县企业的情况。几年来，工商人员多角度了解“品牌永嘉”全面信息，先后开展了永嘉县重点品牌扶持企业走访活动、驰名商标情况调查活动、省著名商标情况调查活动、企业商标境外注册情况调查活动、证明商标资源调查活动等等，了解企业的经济运行情况、商标使用情况、发现存在的问题并及时提出对策。工商人员撰写了几十篇调研论文。通过这些活动，全面了解企业发展情况，并想方设法解决企业在创建品牌中遇到的难题，积极引导企业规范使用商标，建议企业利用联合商标、防御商标、涉外商标的保护策略，提前注册自己企业相关的商标，以避免被他人恶意抢注。在规范使用的基础上，工商人员还苦口婆心地向企业讲明、讲透商标的意义和作用，不断提高企业的创牌意识，把创品牌化为企业自觉行动，变被动为主动，变政府行为为企业自主行为。每年年初，工商局都要根据调查研究所掌握的情况，建立动态“四名”商标培育库，为培育创牌企业打好基础。
参谋规划员
打造“品牌永嘉”，要有一个好的创牌规划。永嘉工商局在深入企业调查研究的基础上，一方面鼓励企业强强联合，以科技创新为动力，以跨国公司、集团公司为载体，做大做强，努力搞好品牌经营，发挥品牌企业的龙头作用，做到创一个品牌，带动一个行业发展，造福一方人民。另一方面，加强品牌工程基础建设，对百家重点企业进行重点扶植，建立商标阶梯网络，为创“四名”商标积蓄后劲。同时，多层次构建品牌梯队，制定“品牌永嘉”规划目标，于2000年协助政府起草制定了《永嘉县名牌商标发展十年规划》，提出开展全县名牌商标认定活动，明确了“四名”商标的发展目标：至2005年止，力争县级以上名牌商标累计达80个，其中市知名商标30个，省著名商标12个，驰名商标2~3个。力争形成在国内外具有竞争能力和美誉度的以服装、鞋革、泵阀、纽扣、拉链等为主导产品的驰名商标联合舰队，带动其他产业的全面发展，营造“人人创牌”的良好氛围，推动永嘉经济再次腾飞。
2005年，永嘉县工商局又提请县政府下发了《关于推进实施品牌战略的若干意见》，进一步明确品牌战略目标，要求通过今后5年的努力，新增驰名商标3枚，著名商标15枚，知名商标30枚，“四名”商标商品占全县工业销售量的30%以上。该局还出台了《永嘉县名牌商标认定条件具体标准》和《永嘉县名牌商标认定工作程序》，鼓励辖区内企业对照标准争创县名牌商标，确立更高的创牌目标和计划，夯实商标梯队的基础。工商与企业共同努力，不断推动处于金字塔不同位置的商标品牌向上运动。
如今，作为参谋规划员——永嘉工商局提出的这些目标，都已远远超额完成。
企业服务员
永嘉工商人员明确认识到，推动品牌建设，促进地方经济发展，自己需要扮演的，更是一个服务员的角色，要树立起强烈的服务意识。在实施名牌战略中，工商人员切实有效地处理好监管和服务的关系，文明用语，礼貌接待，上门服务，并注入了亲情服务的内容。
围绕商标的确权、用权、维权，工商部门着重抓好四项工作：
抓注册，把支柱产业、重点企业、高新技术产品和农副土特产品商标注册工作列为重点，对本县的服装鞋革、纽扣拉链、水泵阀门、教具玩具等支柱产业，进行抢救性商标注册；对农副土特产品和地理标志产品加快证明商标、集体商标的注册步伐；指导出口创汇企业进行马德里国际商标注册，保护好民族知识产权，防止无形资产流失。
抓引导，通过设立商标联系点和指派企业商标联络员的方式进行引导。对商标的选择、使用、管理、保护及时给予指导，引导企业正确使用注册商标，为企业创牌打好基础；商标联络点人员定期或不定期走访企业，通过座谈、研讨、培训讲课等形式，促使其重视保护知识产权；企业商标联络员则对企业进行商标使用管理规则、商标标识的使用等知识的辅导，引导其熟悉认定驰名、著名、证明、集体商标的相关法律法规和申报认定的条件、标准、程序等。
抓扶持，建立商标阶梯网络，帮助注册商标专用权人正确运用商标战略，依法实施品牌经营，鼓励企业争创县名牌、市知名、省著名、中国驰名商标；对获得“四名”商标和名牌产品的企业，在没有举报或未发现违法违章的情况下，工商部门办理年检时免审查。
抓公示，建立和完善商标使用公示体系，借助“红盾信息网”和“经济户口管理”，建立商标注册、商标等级动态公示制度，逐步提高企业商标的知名度和美誉度。
该局还利用县民营协会以“访、学、帮、促”活动为契机，为企业提供品牌创建相关服务。印发《永嘉县人民政府关于实施品牌战略的若干意见》、《商标法》等宣传资料一万多份，利用走访企业期间及时发放。同时将工商部门制发的“三书”给企业送上门，即向新办企业和尚未注册商标的企业发放《建议书》，鼓励商标注册；向已有注册商标的企业发放《提示书》，规范企业使用商标及闲置商标的利用空间；向违规使用商标的企业发放《警示书》，注明商标违法行为的性质及整改措施。
农村专管员
素有“八山一水一分田”之称的永嘉，农产品资源丰富，在山区经济发展中占有重要地位。近几年，永嘉县工商局立足职能，引导涉农企业和经营者注册商标，加大对“农”字商标注册的引导和“农”字品牌创建的扶持力度，使辖区出现了一批农业品牌，增加了农产品的附加值和农民的市场竞争力。到目前为止，该县已注册农产品商标共计409枚。其中“乌牛早”商标获得中国驰名商标，“三五早”等2枚商标被评定为浙江省著名商标，“楠溪江”和“春牛”商标被评定为市知名商标，“王大妈”等3枚商标被评为县名牌商标。
说起对“三农”品牌的扶持，可以说，工商部门费尽了精力，想尽了办法，切切实实担当起了农村品牌专管员的角色：
掌握农业资源信息，实行品牌培育方略。永嘉县工商人员多次深入农村，深入企业，开展农业资源调查活动、农副产品商标注册调查活动和重点农业品牌扶持企业走访活动，对具有地方特色的农产品进行分门别类登记造册，确定指导和扶持商标注册的重点农产品和企业。努力解决农民在创建品牌中遇到的难题，积极动员、指导经营者尽早申报注册商标和争创中国驰名、省著名、市知名及县名牌商标。
