商标申请-开启品牌之路的第一扇门

    实施知识产权战略，完善知识产权法律制度，加强知识产权创造、运用、保护、管理。”日前通过的《十二五规划建议》，首次把知识产权提到了一个更高的国家战略层次，这是继2008年《国家知识产权战略纲要》发布后又一新举动，它将总领十二五期间知识产权的全面工作。

    这种形势下，国内中小企业是怎样规划商标战略，怎样运营自己品牌的呢？就此，记者对全国商标的注册和使用情况做了一项调查。

    结果，却让人大吃一惊！

    2％——中国企业的商标使用率！

    在国家商标局的官方网站上，记者看到了这样几个数据：2010年前三季度，全国的商标申请数量已经达到了70多万件，迄今为止，全国有效注册商标总量一共是360多万件。

    据业内人士透露，在这360多万件中，只有不到三分之一在正常使用；三分之一为企业备用和防御性商标；另外三分之一以上的商标处于闲置冬眠”状态。按照这个比例，现在全国所有在正常使用的注册商标，不足一百万件，而且还不算国外公司在华注册使用的商标。

    中国目前的中小企业已经有4600多万家，如果按平均一个企业使用一个商标来计算，目前我国现在五十个企业中，平均只有一家左右的企业在使用商标，使用商标企业的比例不到2！

    这样的数据让我很痛心，国家大力在推品牌战略，鼓励企业走品牌发展道路，而绝大多数的中小企业都没有注册商标，甚至连这个概念都没有！”知识产权行业资深专家，宗和国际知识产权代理有限公司CEO焦振国先生忧心忡忡。中小企业要迅速成长、转型，提升自己在国际市场上的竞争力，必须走品牌发展道路。”

    品牌——微利时代企业的战斗力

    可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过一句非常著名的话：即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国”；如今整个制造业产品同质化，竞争白热化，这些都是微利时代到来的标志，那这些企业靠什么去来维持高利润？维持他们的持久战斗力呢？是品牌，它能给一个企业带来超过产品本身价值数倍的增殖。”焦振国说。

    耐克公司委托国内厂家加工一双运动鞋只需几十元，贴上耐克的商标立即标价数百元；杭州的丝绸服装用自己的商标，每件价格仅20多美元，国外公司转手贴上品牌标签，售价达200美元以上；索尼公司委托上海某厂生产优质录音机，每台成本仅40元人民币，但贴上索尼的品牌后，价格升为500多元一台……

    中国中小企业品牌力太差，这是为什么中国沦为全世界商品加工厂，而享受不到应有利润的主要原因，”焦振国强调，中国制造必须提升为中国智造，中国智造必须打造成中国品牌！”

    商标注册——开启品牌之路的一扇门 

    2010年发布的全球品牌价值排行榜上，前几位的沃尔玛、谷歌、可口可乐、IBM、微软等的品牌价值均在300亿美元以上。而这些企业，无一例外的在全球范围内都进行了大量的商标注册保护。

    记者了解到，现在企业在国内注册一件商标，如果委托正规的大型知识产权机构，整体参考价不过6800元/件商标，包括商标的查询注册及后续十年的使用期限。而且这些大型的知识产权代理机构有能力提供商标注册、使用、保护及培育等全方面的服务。

    企业注册商标后，如果加以充分的使用和精心的培育，不仅能提升企业自身形象，更重要的是能直接给企业带来更多的利润和价值，当品牌做到有一定的市场占有率和知名度后，地方政府还会鼓励企业申请名牌、著名商标和驰名商标，一些地方甚至出台了现金奖励的政策。

    所以从某种角度来讲，注册商标的成本在企业运营中几乎是可以忽略不计的，但品牌所带来的价值却是无法估量的。