核心提示： 农产品的市场竞争，归根结底是农产品质量的竞争，尤其是品牌的竞争。发展品牌农业，提升农业企业核心竞争力，用品牌占领市场制高点，如今已成为福建省农业生产的一项共识。h3R湖北商标专利网-
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农产品的市场竞争，归根结底是农产品质量的竞争，尤其是品牌的竞争。发展品牌农业，提升农业企业核心竞争力，用品牌占领市场制高点，如今已成为福建省农业生产的一项共识。
近年来，福建省委、省政府围绕农业特色建基地，围绕农业标准提升品质，通过实施农业产业化，推进农业结构战略性调整，积极打造农业品牌，以品牌促规模、以品牌拓市场，使福建农业大步迈向“品牌时代”，促进了当地农业的较快发展，增加了农民收入，推动了福建省新农村建设。
用品牌占领市场成农业生产共识
最近一个多月里，“品牌农业”成了福建的一大焦点。先是省政府首次重奖25家获得“福建省品牌农业企业金奖”企业，继而举行“海峡两岸品牌农业发展论坛”。紧接着，又专门组织召开了“品牌农业企业发展座谈会”，以及福建省农业“五新”项目专场对接活动……
短时间内，就有如此频繁的动作，福建省对发展品牌农业的重视程度可见一斑。事实上，发展品牌农业，用品牌占领市场制高点，近年来已成为福建省农业生产的一项共识。
福建地处东海之滨，与台湾隔海相望，与浙江、广东、江西毗邻，具有独特的区域优势。福建还拥有明显的产业优势，尤其是茶业、食用菌、水果等农业产业优势明显，在全国占有重要地位。此外，福建的无公害农产品、绿色食品、有机食品的发展亮点也很突出。绿色食品品种多，有295个产品获得绿色食品标识使用权，播种面积达120万亩，产值达30亿元，产品品种量约占全国9％；无公害基地面广点多，全省共有479个基地通过无公害农产品产地认定，573个产品通过无公害农产品认证；而且，有机食品发展快，全省共有31家企业36个产品获得有机食品认证。
这些潜在优势，对福建发展品牌农业促进颇多。而多年来，福建省立足资源优势，实施农业品牌战略，不断加大农业发展力度，并通过组织制定农业生产标准体系，建设农业标准化示范区，开展各种农业论坛、产业博览会，实施农业科技推广，开展地理标志保护以及重奖有突出贡献的农业企业等各种有力措施，不仅逐步引领福建农业走上“品牌化”发展道路，而且还大大加快了品牌发展的步伐。
政府的引导与支持，激发了福建农业生产创品牌、争名牌的热潮，众多农业企业争先恐后地走上了“以质取胜、名牌兴企”的道路。
来自福建省委农办的一组统计数据，可以反映出这些年来福建农业生产发展中所掀起的这一股创品牌热潮：至2006年底，福建有3个农产品获得农业部首批认定的中国名牌农产品称号；有15件商标获“中国驰名商标”，“安溪铁观音”、“柘荣太子参”、“?溪蜜柚”成为被认定为中国驰名商标的农产品地理标志证明商标。此外，福建省还有一批品牌农业企业的商标，经法院裁定为中国驰名商标。获“福建著名商标”的涉农类商标有172件；2005－2007年全省共有21个涉农类产品获“中国名牌产品”；2004－2006年，有162个涉农类产品获“福建名牌产品”；同时，全省先后有14个农产品获得国家地理标志保护，数量位居全国第8位；有171家企业获得地理标志保护产品专用标志使用权，被保护产品产值累计达95.4亿元。
品牌农业对于农业企业做强做大的促进作用显而易见。2006年底，福建全省年销售收入1亿元以上的农业企业就有103家，其中5亿－10亿元的企业有19家、10亿－20亿元的有5家、20亿元以上的有2家。
品牌助推农业科技化、标准化、产业化
品牌兴，产业强。福建省虽属农业小省，但多年来通过积极打造农业品牌，极大地提升了农业科技化、标准化、市场化和产业化水平，促进了福建农业的较快发展。
在品牌农业带动下，2005年，全省共示范推广农作物新品种600万亩，带动更换良种1000万亩；重点推广新技术12项，建立中心示范区263个；建立肥料新品种核心示范片31个，辐射带动3.51万亩；建立新农药示范片20个，辐射推广100万亩。在11个县建立机械化插秧试验示范点22个，水稻机插技术实现突破性进展，机耕655万亩、机收130万亩。科技对农业的贡献率已达到41%，全年增加农民收入10亿元。
同时，到2006年底，全省共制定了745项农业省地方标准，已初步形成了较为健全的农业标准体系。全省已建设国家级农业标准化示范区21个，省级示范区102个，使一大批特色农产品实现了标准化生产。
许多龙头企业率先实行了标准化生产，对生产基地、产品加工、包装销售等各环节实行严格的全过程质量控制，率先推行ISO9000、ISO14000和HACCP等质量认证体系，不断提升农业生产的质量标准水平。据统计，福建90%以上农产品名牌都在开展农业标准化示范区建设的基础上提升了产品的质量和水平。
厦门银祥集团在无公害养殖基地建设基础上，创立了“统一原料供应、统一良种繁育、统一技术标准、统一饲养管理、统一卫生防疫、统一产品回收”的银祥模式，成为全省乃至全国“放心肉”的著名品牌。莆田东南香米业公司大米的生产标准达到国际水平，公司获得18项专利，生产的大米2004年获中国名牌产品称号，产品供不应求，2006年公司销售收入达8.8亿元、实现利润6178万元、企业总资产3.14亿元，分别比2004年增长26.0%、81.8%和125.9%。
农业企业牵头组成专业化合作组织作为品牌农业发展的载体，也有力促进了农户小生产与大市场的对接。漳州市芗城区芗安果蔬专业合作社注册了“芗安”商标，通过了无公害农产品认证，建立产品可追溯制度，发展订单生产基地2.2万亩，使“芗安蔬菜”从菜摊进入超市，成为大中城市生鲜超市的免检产品。永春县柑桔同业公会大力发展“永春芦柑”品牌，先后获得了“中国芦柑之乡”称号和“永春芦柑”地理标志，统一质量检测和果品分级，鼓励会员单位注册商标，在全国30多个大中城市建立营销网点，2006年平均售价比上年增长24%。
品牌农业最直接的效应就是市场竞争力提高了。超大现代农业集团副总裁杨金发认为，由于品牌保证了品质，因而，在市场上，品牌农产品的销量、成本价格相对于同质非品牌农产品，具有明显的优势，行销更为顺畅。
厦门银鹭集团和惠尔康集团两家企业的花生牛奶占全国同类产品的市场份额近70%，晋江阿一波食品有限公司的紫菜加工产品占全国市场的60％，光泽圣农集团的肉鸡产品占肯德基在我国南方市场份额的50％。古田县大力培育“古田银耳”品牌，全县银耳产量占世界银耳总产量的90％，占全国银耳总产量的95％，产品覆盖全国50多个大中城市，商品率达100％。
截至2006年，福建茶业、食用菌、水果、蔬菜、笋竹、花卉、水产等产业优势明显。茶叶生产连续13年稳步增长，总产量、出口量、面积分别居全国第一、二、三位；食用菌年出口创汇、产量、产值连续十多年居全国首位；水果产量和人均占有量分别居全国第七位和第四位；蔬菜产量人均占有量大大高于全国人均水平；畜牧业实现连续24年增长。
品牌农业引领八闽农户奔小康
福建省人均耕地面积不到全国平均水平的一半，但农民人均收入却排在全国第7位。这两个数字充分体现了福建省农业结构调整的成果和农业产业化的水平，而这样的成绩，无疑与福建品牌农业的蓬勃发展分不开。正如福建省常务副省长张昌平所说的那样，“品牌农业已成为农民增收的主要部分”。
在品牌产品的带动下，平和?溪蜜柚、长汀河田鸡、安溪茶业、永春芦柑、古田食用菌、连城地瓜干、芗安蔬菜、尤溪金柑佛手瓜等促进县域经济发展的产业优势更加明显；还产生了各类特色农产品专业村3000多个，占全省农业村数量的20%以上。
据不完全统计，目前，品牌农业直接带动了福建全省40%左右的农户发展生产，户均每年从中得到收入3000多元；吸纳了152万名农村劳动力就业，农民每年从中得到工资性收入150多亿元。
原是贫困县的安溪通过大力培育和发展“安溪铁观音”品牌，全县107万人中有近80万人从事与茶业相关的产业，仅茶业产值就达45亿元，不但摘掉了贫困县的帽子，还步入了全国百强县的行列。
“平和?溪蜜柚”地理标志注册前，全县种植面积仅13.7万亩，2006年发展到50万亩，产量由15.4万吨发展到50万吨，产值由2.3亿元发展到12亿元，全县农民人均种植柚子收入2000多元，占年家庭经营收入的50%以上。武夷岩茶走品牌农业发展道路后，武夷山市的茶农每年增收3000万元以上。
而作为品牌农业前锋的龙头企业，带动能力更强，效果更明显。仅去年底获得“福建省品牌农业企业金奖”称号的25家企业，就带动各种生产基地309万亩，带动农户75.31万户，安排农村劳动就业7.90万人，农户从中得到收入22.29亿元。其中，单是安溪铁观音集团每年就带动农民增收2亿元。
近年来，福建省委、省政府围绕农业特色建基地，围绕农业标准提升品质，通过实施农业产业化，推进农业结构战略性调整，积极打造农业品牌，以品牌促规模、以品牌拓市场，使福建农业大步迈向“品牌时代”，促进了当地农业的较快发展，增加了农民收入，推动了福建省新农村建设。
用品牌占领市场成农业生产共识
最近一个多月里，“品牌农业”成了福建的一大焦点。先是省政府首次重奖25家获得“福建省品牌农业企业金奖”企业，继而举行“海峡两岸品牌农业发展论坛”。紧接着，又专门组织召开了“品牌农业企业发展座谈会”，以及福建省农业“五新”项目专场对接活动……
短时间内，就有如此频繁的动作，福建省对发展品牌农业的重视程度可见一斑。事实上，发展品牌农业，用品牌占领市场制高点，近年来已成为福建省农业生产的一项共识。
福建地处东海之滨，与台湾隔海相望，与浙江、广东、江西毗邻，具有独特的区域优势。福建还拥有明显的产业优势，尤其是茶业、食用菌、水果等农业产业优势明显，在全国占有重要地位。此外，福建的无公害农产品、绿色食品、有机食品的发展亮点也很突出。绿色食品品种多，有295个产品获得绿色食品标识使用权，播种面积达120万亩，产值达30亿元，产品品种量约占全国9％；无公害基地面广点多，全省共有479个基地通过无公害农产品产地认定，573个产品通过无公害农产品认证；而且，有机食品发展快，全省共有31家企业36个产品获得有机食品认证。
这些潜在优势，对福建发展品牌农业促进颇多。而多年来，福建省立足资源优势，实施农业品牌战略，不断加大农业发展力度，并通过组织制定农业生产标准体系，建设农业标准化示范区，开展各种农业论坛、产业博览会，实施农业科技推广，开展地理标志保护以及重奖有突出贡献的农业企业等各种有力措施，不仅逐步引领福建农业走上“品牌化”发展道路，而且还大大加快了品牌发展的步伐。
政府的引导与支持，激发了福建农业生产创品牌、争名牌的热潮，众多农业企业争先恐后地走上了“以质取胜、名牌兴企”的道路。
来自福建省委农办的一组统计数据，可以反映出这些年来福建农业生产发展中所掀起的这一股创品牌热潮：至2006年底，福建有3个农产品获得农业部首批认定的中国名牌农产品称号；有15件商标获“中国驰名商标”，“安溪铁观音”、“柘荣太子参”、“?溪蜜柚”成为被认定为中国驰名商标的农产品地理标志证明商标。此外，福建省还有一批品牌农业企业的商标，经法院裁定为中国驰名商标。获“福建著名商标”的涉农类商标有172件；2005－2007年全省共有21个涉农类产品获“中国名牌产品”；2004－2006年，有162个涉农类产品获“福建名牌产品”；同时，全省先后有14个农产品获得国家地理标志保护，数量位居全国第8位；有171家企业获得地理标志保护产品专用标志使用权，被保护产品产值累计达95.4亿元。
品牌农业对于农业企业做强做大的促进作用显而易见。2006年底，福建全省年销售收入1亿元以上的农业企业就有103家，其中5亿－10亿元的企业有19家、10亿－20亿元的有5家、20亿元以上的有2家。
品牌助推农业科技化、标准化、产业化
品牌兴，产业强。福建省虽属农业小省，但多年来通过积极打造农业品牌，极大地提升了农业科技化、标准化、市场化和产业化水平，促进了福建农业的较快发展。
在品牌农业带动下，2005年，全省共示范推广农作物新品种600万亩，带动更换良种1000万亩；重点推广新技术12项，建立中心示范区263个；建立肥料新品种核心示范片31个，辐射带动3.51万亩；建立新农药示范片20个，辐射推广100万亩。在11个县建立机械化插秧试验示范点22个，水稻机插技术实现突破性进展，机耕655万亩、机收130万亩。科技对农业的贡献率已达到41%，全年增加农民收入10亿元。
同时，到2006年底，全省共制定了745项农业省地方标准，已初步形成了较为健全的农业标准体系。全省已建设国家级农业标准化示范区21个，省级示范区102个，使一大批特色农产品实现了标准化生产。
许多龙头企业率先实行了标准化生产，对生产基地、产品加工、包装销售等各环节实行严格的全过程质量控制，率先推行ISO9000、ISO14000和HACCP等质量认证体系，不断提升农业生产的质量标准水平。据统计，福建90%以上农产品名牌都在开展农业标准化示范区建设的基础上提升了产品的质量和水平。
厦门银祥集团在无公害养殖基地建设基础上，创立了“统一原料供应、统一良种繁育、统一技术标准、统一饲养管理、统一卫生防疫、统一产品回收”的银祥模式，成为全省乃至全国“放心肉”的著名品牌。莆田东南香米业公司大米的生产标准达到国际水平，公司获得18项专利，生产的大米2004年获中国名牌产品称号，产品供不应求，2006年公司销售收入达8.8亿元、实现利润6178万元、企业总资产3.14亿元，分别比2004年增长26.0%、81.8%和125.9%。
农业企业牵头组成专业化合作组织作为品牌农业发展的载体，也有力促进了农户小生产与大市场的对接。漳州市芗城区芗安果蔬专业合作社注册了“芗安”商标，通过了无公害农产品认证，建立产品可追溯制度，发展订单生产基地2.2万亩，使“芗安蔬菜”从菜摊进入超市，成为大中城市生鲜超市的免检产品。永春县柑桔同业公会大力发展“永春芦柑”品牌，先后获得了“中国芦柑之乡”称号和“永春芦柑”地理标志，统一质量检测和果品分级，鼓励会员单位注册商标，在全国30多个大中城市建立营销网点，2006年平均售价比上年增长24%。
品牌农业最直接的效应就是市场竞争力提高了。超大现代农业集团副总裁杨金发认为，由于品牌保证了品质，因而，在市场上，品牌农产品的销量、成本价格相对于同质非品牌农产品，具有明显的优势，行销更为顺畅。
厦门银鹭集团和惠尔康集团两家企业的花生牛奶占全国同类产品的市场份额近70%，晋江阿一波食品有限公司的紫菜加工产品占全国市场的60％，光泽圣农集团的肉鸡产品占肯德基在我国南方市场份额的50％。古田县大力培育“古田银耳”品牌，全县银耳产量占世界银耳总产量的90％，占全国银耳总产量的95％，产品覆盖全国50多个大中城市，商品率达100％。
截至2006年，福建茶业、食用菌、水果、蔬菜、笋竹、花卉、水产等产业优势明显。茶叶生产连续13年稳步增长，总产量、出口量、面积分别居全国第一、二、三位；食用菌年出口创汇、产量、产值连续十多年居全国首位；水果产量和人均占有量分别居全国第七位和第四位；蔬菜产量人均占有量大大高于全国人均水平；畜牧业实现连续24年增长。
品牌农业引领八闽农户奔小康
福建省人均耕地面积不到全国平均水平的一半，但农民人均收入却排在全国第7位。这两个数字充分体现了福建省农业结构调整的成果和农业产业化的水平，而这样的成绩，无疑与福建品牌农业的蓬勃发展分不开。正如福建省常务副省长张昌平所说的那样，“品牌农业已成为农民增收的主要部分”。
在品牌产品的带动下，平和?溪蜜柚、长汀河田鸡、安溪茶业、永春芦柑、古田食用菌、连城地瓜干、芗安蔬菜、尤溪金柑佛手瓜等促进县域经济发展的产业优势更加明显；还产生了各类特色农产品专业村3000多个，占全省农业村数量的20%以上。
据不完全统计，目前，品牌农业直接带动了福建全省40%左右的农户发展生产，户均每年从中得到收入3000多元；吸纳了152万名农村劳动力就业，农民每年从中得到工资性收入150多亿元。
原是贫困县的安溪通过大力培育和发展“安溪铁观音”品牌，全县107万人中有近80万人从事与茶业相关的产业，仅茶业产值就达45亿元，不但摘掉了贫困县的帽子，还步入了全国百强县的行列。
“平和?溪蜜柚”地理标志注册前，全县种植面积仅13.7万亩，2006年发展到50万亩，产量由15.4万吨发展到50万吨，产值由2.3亿元发展到12亿元，全县农民人均种植柚子收入2000多元，占年家庭经营收入的50%以上。武夷岩茶走品牌农业发展道路后，武夷山市的茶农每年增收3000万元以上。
而作为品牌农业前锋的龙头企业，带动能力更强，效果更明显。仅去年底获得“福建省品牌农业企业金奖”称号的25家企业，就带动各种生产基地309万亩，带动农户75.31万户，安排农村劳动就业7.90万人，农户从中得到收入22.29亿元。其中，单是安溪铁观音集团每年就带动农民增收2亿元。
